奧美莊淑芬在TEDxTianhe的演講:品牌人生

文/Aoi @TOPYS

TEDxTianhe是美國TED大會官方授權的子品牌由Inno+ group設計公司創辦人Tony Shen先生引入中國,希望記錄華人智慧的軌迹11月3日廣州,TEDxTianhe的第一站。今年的主題爲『Road to Differnt』,激勵這個社會有勇氣走出不同的人生路,“顛覆墨守成規的世代,發現世界,創造趣味”。參與本次TEDxTianhe的嘉賓還有《華爾街之狼》的原型Jordan Belfort、前特斯拉亞洲供應鏈總裁Azizi Tucker、騰訊公司副總裁鄭香霖等共8位嘉賓。

莊淑芬,1985年加入奧美台灣踏進廣告行業,苦戰三年打響一個品牌,一戰成名。轉戰上海,再到倫敦奧美,再到2003年請調北京奧美,起起落落,曆練出這樣一個資深的廣告人。且看這場極富感染力的演講——打造你自己的品牌。


演講全文:


大家好!

主辦單位邀請我的時候,剛好我把奧美中國CEO的職位交出去了,我很坦白告訴對方:“你們是否要邀請別人?”主辦方是這樣回答的:”我們找的是你這個人,不是你的頭銜。”

其實交棒的時候,我的內心是唱著一首歌叫做忐忑,正擔心個人價值在組織內外面臨挑戰。

主辦方那句我們邀請的是你這個人,不是你的頭銜,就像當頭棒喝,讓我豁然開朗,可不是,你就是你自己的品牌,你就是你人生的CEO。人生旅途千變萬化,你的個人品牌就是你最大的資産。

所以我決定用我的個人經驗,和大家分享如何打造個人品牌。


我的品牌人生從服務一家跨國企業在台灣的快消品牌開始。花了三年時間讓一個比當時市場貴四倍的洗發精品牌變成最受婦女喜愛的高端品牌。前所未有的香味行銷傳播風風火火,讓我一戰成名,上了瘾,也激發我對品牌的熱愛。

品牌 BRAND 這個英文字,原本是烙印在動物上的一個記號,沒想到現在變得這麽有學問,讓我在這裏賣弄一下:品牌大于産品,所有的品牌之後都有一個産品,但不是所有産品都可以變成品牌。舉個例,我相信中國大陸至少有一千個人叫做馬雲,但不是所有叫馬雲的人都可以變成阿裏巴巴那位馬雲。

品牌有企業品牌,商品品牌,國家品牌,城市品牌,和個人品牌。

以人來說,你的才能是産品,你的聲譽是品牌。

品牌和人一樣,活著要有Purpose,用中文說是目的,聽起來很功利,我把它升級變成夢想;更高的目的就是理想。理想呈現品牌對外在世界的觀點,形成一套價值體系來驅動品牌的行動。聽起來有點高大上是吧?

跟人一樣,理想讓品牌無形中有了高度。

我想問問現場女性同胞有多少人認爲自己美麗?請舉手! 這就是爲我最喜歡多芬在全球推廣女性美麗民主化的傳播活動的原因:

請大家欣賞多芬的一支視頻 ! 看看女性美麗是如何演進的。

我希望將來所有女性都對自己更有自信!

那麽奧美的品牌大理想是什麽?

這個大理想是奧美全球所推出的。中文翻譯是我和一位資深創意總監字字推敲而成。那句“內蘊的恢宏”,有點拗口,不要小看它噢!它感動了很多人。

從專業層面,我們幫助企業和品牌發揮內蘊的恢宏;

從個人層面,我們創造環境和文化讓員工發揮才華!

這個理想和我個人想法不謀而合。我有個工作長達30年的夥伴——宋秩銘先生。上個世紀的80年代,我們引進世界奧美資本,挽救一家在台灣屬于金融集團卻瀕臨破産的廣告公司,改名台灣奧美廣告公司,讓奧美正式登陸台灣。九零年代初期,我們從台北辦公室轉調人才建立上海奧美,開始中國大陸的長征。

30年來, 我們創造強勁的企業文化,重視個人,知識,創造力。 我們有許多業界創舉:學長制輔導新人,充電假讓資深人員進修,舉辦年度旅遊讓年輕人很早出國增長見聞。全年無休的奧美培訓,分享新知出版書籍,累積也傳承知識。我擔任“奧美的觀點”刊物總編輯至今25年,比我當CEO還久。

有了知識和見識,人人發揮創作力就可以樂在工作享受生活。不斷發揮創造力還有一個好處——保證幾年後你會比你的同學們看起來年輕有活力。不信的話,歡迎你加入試試看!

當然企業文化也必須創新。數碼時代創意和科技密不可分。我在北京辦公室成立藝術畫廊,利用會議室之間的空間提供年輕藝術家免費的展覽場地,刺激創意,我們也設立數碼實驗室發布最新應用技術。人文科技兩手抓,希望激發跨界思考。有機會,歡迎到奧美的辦公室參觀!

多年來,我們爲業界培養了不少總經理,也比競爭者擁有更多一線,二線,甚至三線的管理人才,他們都站在風口浪尖的位置領導新的一代,所以我才可以順利交棒,眼前百花齊放百鳥爭鳴,我相信每個人都發揮內蘊的恢宏。

三十年來,我相信我發揮了內蘊的恢宏!除了台灣奧美,我在倫敦奧美工作將近一年。2003年請調北京奧美時,我是台灣奧美集團董事長。那一年三月開始北漂生活,一年之間比了九次稿,都贏了。但是那一年爆發非典,生意幾乎停擺,差點讓我铩羽而歸,幸好個性有夠堅持沒有放棄。今年是我在中國大陸的第十一年。在團隊的努力下,奧美中國現在是全球第三大辦公室。談這事,其實是要告訴諸位,永不放棄是打造個人品牌的精神條款!

我建議你更進一步把自己當奢侈品牌,因爲你獨一無二的稀有性正是奢侈品牌的基本配備。找出個人的獨特元素,讓自己發亮!

再介紹一只“花蝴蝶” 幫你打造個人品牌。左邊的翅膀代表自我探索,你想成爲怎樣的一個人?核心是自我承諾,你想做什麽“豐功偉業”,記得要有高度!右邊翅膀創造品牌經驗,你的行動,呈現,創新,把這些想清楚。有了這只花蝴蝶,你可以看得遠飛得高!不用擔心,它是工具,它沒有蝴蝶效應 !

接地氣,還需要一份品牌白皮書,把你的品牌關鍵因素都寫成白底黑字。這是一份善意的提醒:當你小有成就不會得意忘形當你大受挫折, 不會垂頭喪氣

再談熱情,和愛情一樣:歲月再好都會慢慢蒸發,大難來臨接受考驗。我當台灣奧美廣告總經理時,大環境改變,奧美network嚴格控管財務,當時很有名的執行創意總監認爲奧美文化改變帶隊出走。九十個人的公司走了三分之一,就像牛奶工廠,牛走了,工人也走了,剩下廠長。由于奧美品牌,集體辭職上了報紙,標題寫著:奧美帝國崩盤了!公司和個人聲譽都遭到傷害。當時的我非常痛苦。那是我在廣告界掉最多眼淚的一年,熱情都被我哭走了!天生不服輸的個性讓我打起精神,改組公司提拔人才,花兩年時間重建奧美,後來團隊的表現被兩份專業雜志評爲風雲代理商。

面對失敗浴火重生,讓我把熱情找回來!人生的拐點其實是讓你煽風點火,重燃熱情的關鍵時刻!開始力爭上遊時,在職場上專注才能發展,也要培養聲譽。不斷提升夢想,你的熱情就源源不絕。

夢想是理想的先驅, 只要實現一個一個夢想,發揮內蘊的恢宏勇往直前,理想就不會太遙遠!

One more thing!

我還有一個大理想,有句話:“長江後浪推前浪,前浪拍死在沙灘上。” 其實前浪不必太早死,他們可以華麗轉身擁抱後浪。看看社會上有多少正在起跑的職場菜鳥,正需要人生導師;而事業有成激流勇退的長輩們擔當導師綽綽有余,何況長輩們需要逆生長,學習新事物避免老年癡呆!所以我希望整合企業間的資源,打造一個O2O的人生大學堂,Online to OfflineOne to One,讓後浪和前浪相互認養薪火相傳。

 

一個理想, 讓你永不放棄;一只蝴蝶,幫你打造品牌;一本白皮書,提醒你莫忘初衷;一份熱情,支持你勇往直前。

You are your own brand !祝大家發揮內蘊的恢宏,成功上路!




來源:頂尖文案TOPYS