36氪發布《內容消費行業研究報告》,解讀內容行業發展趨勢

近日,喜馬拉雅發布了一份“2018喜馬拉雅123狂歡節”的成績單——3天銷售額破4.35億,覆蓋328個行業,吸引2135萬用戶參與,總播放時長達到1.3億小時。這場內容消費的全民狂歡,是否預示著內容創作者的下一個春天?


對于內容消費領域的發展,36氪研究院發布了一份《今天,你內容消費了嗎?》行業研究報告,帶你詳細解讀內容消費各行業的具體現狀、內容消費産業鏈分析以及未來發展趨勢。


報告中提到,目前總體來看,我國的內容消費行業發展迅速,音視頻用戶量大,音頻內容消費企業體系逐漸完善,內容付費方式多樣化;短視頻、直播領域的企業則走在世界潮流前沿,並占領大片海外市場。


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內容消費行業發展日趨成熟,平台可消費內容形式越來越豐富


內容消費是一個完整體系,提升用戶消費的頻率和金額是平台運營的最初目的。爲達到這種目的,首先通過構建用戶互動社區打造完整的用戶運營鏈來留住用戶;然後由知識産權保護與移動通信技術爲行業發展提供法律保護和流量優勢;其次不斷提升內容平台的 內容形式和體驗感,形成完善的平台內容生態;最後重點構建服務用戶學習全過程的服務鏈條,爲用戶提 供深度的知識吸收場景,全面提升平台用戶的滿意度 和複購率。


在以上因素的影響下,內容形式由最開始的單一形式 平台逐漸演變成多種內容形式。例如喜馬拉雅從原來的音頻付費平台轉型到音視頻付費平台;知乎由原來的文字付費問答形式逐漸增添了知乎Live,包括音頻和視頻的形式;甚至以短視頻起家的抖音都加入了電商小程序入口。


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內容消費整體營收較好,解決掉現有痛點依然會有質的飛躍


當互聯網內容行業內容消費模式豐富,各內容平台以搶占用戶時間爲核心發展目標,提升用戶體驗成爲各內容平台制勝之道,各個平台同時開啓多種內容消費模式,形成跨類別競爭的局面。與此同時,內容行業也存在諸多發展問題,版權之爭、內容監管及質量問題、用戶隱私保護成行業三大痛點。平台充分解決這些用戶所關注的問題,內容消費行業整體依然會有良好的發展態勢。


點擊查看報告完整版 36Kr:內容消費行業研究報告.pdf

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