無印良品悄悄開了一個農家樂

一部小森林完美的诠釋了文藝青年夢寐以求的“一屋一田一人食”的鄉野生活,少了些城市的喧囂,多了份鄉野的恬靜,清新淡雅的故事畫面也被成爲小清新版“舌尖上的日本”。日本人似乎與生俱來的細微情感表達能力,能借助簡單的食物表達返璞歸真的生活美學,就連企業也不例外。

 


以素樸、生活、簡約爲理念的無印良品就在前不久悄悄地在日本開了一個小農場。熟悉無印良品跨界路的朋友肯定知道,無印良品從開Café & Meal到“菜市場”,今年還在深圳開了全球第一家酒店,「什麽都能賣」這句話越來越能夠套用在無印良品身上了。


地點選在遠離東京市中心的郊區千葉縣,遠離了東京的繁華與喧囂,這裏有鄉村特有的甯靜。除了無印良品自家“雜貨鋪”,還有保留了原址名字“みんなみの裏”(大家的村莊)的「裏のMUJI みんなみの裏」。

MUJI自家的常規産品

擁有Café & Meal和蔬果市場的這棟建築物,在這兒可以買到道地的新鮮農産品,都是由千葉縣本地居民種植和制作。每天村民都會把自己培育的産品運送到店裏,保證它們的新鮮度。店裏還設有手繪立牌,對應的蔬菜都有詳細的菜譜提供,十分貼心。

 

頂面精致的裝飾也與農地有關
 

可以在這兒找到各種新鮮的農産品


應節日還會推出特選種類商品

不想做飯也沒關系,僅一牆之隔的的Café & Meal提供利用當地蔬果制作的特色料理,選材新鮮以還原食物本質的味道。
 


 

Café & Meal

翻開菜單,有各種各樣的菜品

 

明娜美濃林海板

雜糧咖喱飯


鴨川蔬菜壽司

豆腐漢堡

野菜面條

精選季節水果的冰淇淋

明亮寬敞的餐廳內景

午後坐在明亮寬敞的餐廳裏,伴著鄉村的悠閑景觀,遠離WIFI也不會覺得乏味。

 

『對于在城市中生活的居民而言,已經太習慣把食物作爲一種消費商品,而忽略了生産食物的農業和漁業,部分的消費者其實並不知道每天所食用的食物是從哪裏來的,造成消費者與農民間的斷裂。』  ——無印良品

 

最吸引人當然還是與當地農民合作的農場體驗。從春天播種、耕種到秋天收成,埋下種子到變爲食物的過程你都能夠親自體驗。春天下地播種、還能夠在成長時親自來除草學習做飯團、秋天收成時還能收獲一袋自己種植的大米,讓你通過勞動收獲感受到糧食的珍貴。


 

報名僅需要登陸官網填寫申請表就可以了 。成人約138元,小學生只需要88元,學齡前兒童免費,相當鼓勵親子一同參與。


對比起傳統農場一日遊體驗場所,它更像是一個精致的日式田園綜合體。


近年無印良品放緩了開鋪的速度,放棄以鋪店占領市場的做法,反而以各種搶眼的跨界合作深化人們腦內對其品牌的印象。無論是跨界到哪個領域,都始終堅持品牌初心理念傳遞。小小農場像是它給予繁忙的都市人生活中的“慢美好”。

雖然MUJI本意是借此幫助農戶及振興旅遊經濟,但是以這種互利共贏的方式去維持品牌的活力說不定也是一條可以走得通的道路。

 

 

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撰文 by  Chueng

圖片 by MUJI

 


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來源:廣告門