【案例】馬戲團、高空雜技、米其林大廚……寶馬亞洲在新加坡搞了場最大規模的發布會

作爲全球領先的豪華汽車品牌之一,寶馬期待以一次獨家定制、高端大氣的體驗式發布活動,隆重推出其第七代全新 5 系轎車。FreemanXP 與寶馬亞洲合作,在短短的八周內共同設計、定制並交付了一次前所未有、讓人身臨其境的展覽式體驗過程 ,充分體現了 BMW 5 系獨特的個性及其宣傳口號中 Business Athlete「紳士運動員」所兼具的商務與動感活力。 

構思創意

BMW 5 系車的獨家特質必須在每一個顧客接觸點進行展示,而寶馬的品牌也必須通過各個層次的互動得到體現。銷售戰略側重于如何讓顧客充分理解並感受到駕駛全新 5 系的樂趣和優越感,並充分體現該車的個性魅力。這款全球最領先的運動型商務轎車象征著成功、自主和野心,而這一發布活動將淋漓盡致地突出展示這幾大特征。因此,「駕馭它。釋放內心能量」這一口號也就應運而生了。

打造體驗

一場讓顧客從抵達之刻起就能感受的難忘活動 。爲了讓媒體和顧客更好地融入到活動現場並切身體會 BMW 5 系車的尊貴品質,新加坡 MES 劇院還特別進行了恰如其分的轉型。一場聚集了來自世界各地表演者、彙聚了包括馬戲團、舞蹈表演、高空雜技等藝術元素的現場演出精彩紛呈,這一盛況中當然也少不了由 FreemanXP 特別授權制作,並以動人心弦的方式講述的一個美麗的故事。顧客們有機會在品嘗由米其林大廚 Emmanuel Stroobant 現場烹制的美食、享受由亞洲人氣最高的 DJ 主持人 Nicole Chen 打造的音樂盛宴的同時,近距離接觸 BMW 5 系車産品,來一場意義非凡的私人體驗。

確定結果

全新 BMW 5 系發布活動是迄今爲止寶馬亞洲在新加坡舉行的最大規模的品牌體驗活動,爲期 4 天的活動共吸引了超過 3,000 名顧客前往參加。極富影響力的新聞媒體和在線媒體門戶網站全程關注並著重報道了這一活動。從舉辦這場發布活動以來,寶馬亞洲官方 Facebook 帳號已有超過 28,000 次訪問,並新增了 6,400 名關注者,而這一數字仍然在持續增加。


來源:SocialBeta