可口可樂聖誕廣告的前世今生

文/甲乙

你覺得可口可樂聖誕節廣告中應該出現哪些角色?北極熊、企鵝、海鹦鹉、還是聖誕老人?可口可樂在今年的節日電視廣告中,選擇把它的北極熊雪藏,重新召回了聖誕老人。

今年可口可樂的廣告主題是“讓人開心”(Make Someone Happy),由可口可樂公司和德國奧美一起設計,使可口可樂更適應美國市場,社交和數字化的工作則交由W+K波蘭分公司負責。

 
可口可樂2010年聖誕節廣告《雪花玻璃球》(Snow Globe)
 
19世紀20年代,據可口可樂的博客,1931年,可口可樂廣告代理公司D'Arcy的執行公司Archie Less試圖創作出一個更加“健康同時又逼真和具象征性的聖誕老人”,廣告插畫家Haddon Sundblom根據Clement Clark Moore在1822年創作的詩《聖尼古拉斯的神秘到訪》(俗稱《聖誕夜前夜》)設計出了他的作品,隨後這個可口可樂聖誕老人形象首次出現在了《星期六晚報》上。從那時起至今,可口可樂公司一直沿用這個形象。2001年可口可樂的電視廣告中開始根據這個原型創造出聖誕老人的電視形象。
 
可口可樂2013年聖誕節廣告《雪熊》(Snow Bear)
 
可口可樂2013年聖誕節廣告《海鹦鹉》(Puffin)
 
1922年首次出現在法國的一個平面廣告中,可口可樂的北極熊就已經成爲了可口可樂的保留劇目。北極熊首次出現在可口可樂的電視廣告中則是在1993年的廣告《北極光》中。2012年的廣告中,北極熊擔任主角。2013年時,一只長著翅膀的海鹦鹉鳥也加入了這些北極熊中。 

 
可口可樂2014年聖誕節廣告《讓人開心》(Make Someone Happy)
 
11月27日在美國全國廣播公司(NBC)首播,會持續播放至12月底,同時還會在美國廣播公司(ABC)、美國廣播公司家庭頻道、Hallmark頻道、美國電視網、TBS、Lifetime女性頻道和食品電視網播放,廣告活動還會在紙媒、廣播和戶外媒體投放廣告。 

可口可樂北美市場的副總裁Andy McMillin說,“同時擁有兩個這樣的角色有點難于取舍平衡”。可口可樂公司今年提出的中心是鼓勵人們“超越禮物本身去關注節日的真正精神”,而聖誕老人恰恰很適合作爲給予、關愛和帶給他人快樂的最好象征,因此才進行了如此設計。這些可愛又逗人喜愛的小動物還時不時地會被可口可樂的批評者們所借用。2012年一個叫“公共利益科學中心”的機構在由Alex Bogusky設計的一個抵制碳酸飲料的視頻廣告《真正的熊》中借用了這些北極熊。“今年決定淡化北極熊絕不是對這類攻擊做出的反應”,McMillin補充說,“我們決定再次使用聖誕老人只是真的爲了更貼近于讓人們快樂的廣告理念。”
來源:廣告門