第一季喜獲大豐收,美特斯邦威續冠《奇葩說》

3月10日,愛奇藝《奇葩說》與美特斯邦威花開二度,這將是2015年度視頻行業第一重磅大單、自制綜藝首個重磅連冠。據悉,除節目冠名外,美特斯邦威不僅延續第一季現場Minitalk環節,奇葩同款服飾等形式,更開拓新的內容行銷方式,傳遞“時尚時尚最時尚的國民大品牌”形象。

《奇葩說》第一季 美特斯邦威喜獲大豐收

續冠發布會席間,美特斯邦威CMO周龍曝光出一組數據:《奇葩說》總播放量已破2.3億,百度指數從開播前500直接飙升至19萬,占據新浪微博“瘋狂綜藝季”話題榜冠軍,跻身百度風雲榜綜藝榜單前五名,豆瓣綜藝評分達9.0, 領先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等節目,躍居網絡綜藝節目第一。

同時,他還表示在AdMaster展開的相關網絡調查中,美特斯邦威消費者品牌認知度、品牌好感度和購買意願在90後消費群體中出現顯著提升,成爲衆多合作品牌中得最大贏家。
 
與其拐彎抹角的隱藏,不如開誠布公的幽默

正如愛奇藝CMO王湘君所說,在首季合作中,愛奇藝與美特斯邦威 “不做作不虛僞地植入廣告”,爲網絡綜藝節目植入式廣告找到了“正確的打開方式”。每期節目開播前主持人逗趣的口播,産品設計的植入,節目內容的直接挂鈎,都說明了這樣一個事實,廣告植入不必東躲西藏,恰當的方式反而讓觀衆欣然接受。同時也期待霸道連冠的美特斯邦威將和愛奇藝繼續“不走尋常路”,又會掀起一股怎樣的“奇葩營銷”風潮呢?
 
業內人士普遍看好第二季合作

營銷專家肖明超表示,美特斯邦威與愛奇藝《奇葩說》的合作開啓了網絡自制綜藝價值爆發的元年。如果說《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》在視頻網站上的成功是網絡綜藝的價值的第一次大爆發,爲電視綜藝披上了網絡的外衣的話,那麽《奇葩說》的誕生則爲視頻植入了真正的互聯網精神,宣告著由網絡視頻平台主導的綜藝時代真正到來。這是綜藝視頻去中心化的開端,在這一時代,先行者如美特斯邦威將收獲由營銷思路快速轉型帶來的巨大紅利,而後來者也有機會擁抱豐富的互聯網視頻選擇帶來的巨大機遇,一個更加扁平、多樣、豐富而精彩的互聯網綜藝時代已經到來。
        
而此番二度合作也極有可能實現又一個行業內現象級的合作典範,在拓寬內容行銷的合作形式、風格,培養消費者內容營銷接受習慣等方面再下一城。而在互聯網視頻內容價值集中大爆發的背景下,愛奇藝《奇葩說》也將成爲視頻內容網絡化、去中心化的排頭兵,在其示範作用下,更多優秀網絡視頻內容的問世指日可待,屆時,互聯網視頻內容的商業價值也將進一步豐富。

 
發布會現場:愛奇藝爲美特斯邦威補上一個婚禮
 
饒有風趣的發布會現場,愛奇藝與美特斯邦威用一段婚禮場景記錄這段“真愛曆程”。相比這也是衆多品牌所羨慕的吧?

在廣告門後續的采訪中,我們也質疑到,《奇葩說》中存在很多個性鮮明的個人品牌,是否會擔心個人品牌會在不同程度上影響到品牌的整體形象。美邦CMO周龍十分豁然地回答:“一點也不擔心,正是多元的文化,前衛的互聯網思想,才成就了《奇葩說》,自然也能承載節目中豐富的人物性格,個性越鮮明的他們對品牌的起到的積極作用反而更明顯,這有助于美特斯邦威保持年輕有趣的品牌形象。”
來源:廣告門