【案例】「看穿這屆年輕人的」千嶼酒店幫你尋找靈魂伴「旅」

借勢國慶小長假,懂年輕人的千嶼酒店推出了一款有趣的 H5,幫你尋找朋友圈中的靈魂伴「旅」。有趣的問題設置、诙諧的文案、簡約的手繪風、裂變的遊戲機制、千嶼住宿紅包的獎勵刺激……使得 H5 目前已實現了突破 30w 人次的互動參與

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千嶼酒店是 2018 年 4 月由北京貝殼友家科技有限公司推出的連鎖酒店品牌,旗下有千嶼聯盟、千嶼精選和千嶼 S 三款酒店産品。千嶼聯盟酒店通過輕加盟方式,與單體酒店業主達成合作,爲酒店提供標准化、信息化的管理系統與全套品牌支持,定位爲普通經濟型酒店。與此同時,千嶼還在今年 3 月獲得了來自全球酒店行業獨角獸 OYO 的戰略投資。

對于核心用戶爲 80、90 後的千嶼酒店而言,他們深知年輕人旅行方式的多元,爲了更好地與年輕人進行溝通,在此次的 H5 中,他們便通過 8 道測試題,用極富網感的文字,圍繞旅行態度、旅行情商、黏人程度、時間觀念等對用戶進行全方位的測試。

「睡到自然醒還是暴走景區?」「願意挑戰極限還是安全第一?」「面對不愉快點火就著還是絕不生氣?」……三觀不同無法一起玩耍,這些讓年輕人感同身受的「旅行三觀」,通過多元的旅行人設標簽,被千嶼一一精准提煉與呈現——

最終用戶將得到「保存體力猥瑣發育」的懶癌萬年癱;「不許睡覺起來嗨」的 Flag 雞血黨;「聽聞刺激項目馬上抵達」的冒險大玩家;「被鴿立馬種草新朋友」的活好不粘人;「旅行中沒有小脾氣」的 Skr 機靈鬼;「要住就住最好」的完美品質控 等旅行人設標簽。

據了解,在過去一年中,千嶼還開展了一系列與年輕人相關的營銷活動。在 2019 ChinaJoy 期間,千嶼酒店便與知名遊戲軟件廠商、電競周邊專業制造廠商及相關娛樂、餐飲行業等企業進行合作,通過産品體驗、流量打通、服務聯合等手段進行跨界營銷。憑借與年輕群體的高契合度和互補度,給衆多玩家帶來更多服務和産品體驗。同時,千嶼酒店旗下一家千嶼 S 酒店還因爲其時尚、個性的主題設計風格、便捷的交通位置和親民的價格受到衆多參會 Coser 的喜愛,成爲衆多玩家展會期間的場外打卡聚集地。

除此之外,在今年 6 月,貝殼友家還與雪加 SNOWPLUS 電子煙達成戰略合作,攜旗下酒店品牌「千嶼」、「千峋」在百城千店範圍內,共同推動酒店新零售業態,提升消費者的旅宿體驗。

持續深化時尚、活力、個性、有趣的品牌形象,不斷強化「嶼見不一樣」的品牌訴求,用年輕人的話語體系進行溝通,是千嶼品牌一直在嘗試的。未來,這個酒店業的新勢力還將如何用互聯網思維與年輕人進行溝通,我們拭目以待。

來源:SocialBeta