【合集】一起來回顧 PEACEBIRD MEN 在國際時裝周的精彩亮相

《第三次登陸紐約時裝周,PEACEBIRD MEN 的野心是什麽?》一文中, PEACEBIRD MEN 總經理王明峰曾提到,對于 PEACEBIRD MEN 而言,亮相國際時裝周是其品牌建設的一部分,也是品牌的核心戰略之一。在此篇文章中,SocialBeta 將梳理 PEACEBIRD MEN 在過去兩年中亮相國際時裝周的動作,一起來看看這個中國品牌是如何「征服」國際時裝周的。

PEACEBIRD MEN × 紐約時裝周

時間:2018 年 2 月

主題:「新學生主義」

太平鳥攜旗下核心品牌 PEACEBIRD MEN 和 PEACEBIRD WOMEN ,以「新學生主義」主題將 Coca-Cola 聯名與 90 年代中國學生時代元素創意結合,在 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列中,具有中國本土特色的漢字圖案「請喝可口可樂」更是貫穿設計始終,喚醒了大家的複古記憶。

時間:2019 年 2 月

主題:「YOUTH MADE CHINA」

太平鳥與天貓「二刷」紐約時裝周,旗下 PEACEBIRD MEN 攜手藝術家 Trouble Andrew 和 REILLY 诠釋經典 IP 芝麻街,以「YOUTH MADE CHINA」爲主題诠釋中國新生代「太平青年」的國潮新態度,此外還帶來一支 H5 測試當代青年在芝麻街中的縮影。


PEACEBIRD MEN × 紐約時裝周 & 巴黎時裝周

時間:2019 年 9 月

主題:無「線」 NO BOUNDARY 、無「限」NO LIMITATION

2019 年 9 月,PEACEBIRD MEN 提出「THE FUTURE IS NOW」全新品牌理念。爲了更好地诠釋從當下生活狀態到未來科技時代的變遷,PEACEBIRD MEN 推出了紐約時裝周「無『線』NO BOUNDARY」,以及巴黎時裝周「無NO LIMITATION」這兩個層層遞進的主題,以此開啓全新的雙城時裝周計劃。

此次紐約時裝周的秀場設計不僅融入了紐約城市元素,更融入了「女排精神」中充滿活力氣息的運動球場線條,傳遞「于界線外創造無限可能」的理念,秀場中除了 PEACEBIRD MEN X M&M’S 合作系列的精彩亮相外,PEACEBIRD MEN 還與數據推薦引擎 APP 今日頭條、榮耀手機實現了跨界合作,創造性地將新時代背景下中國青年的生活狀態以時尚秀場的形式呈現;

而巴黎時裝周的走秀則融入了 PEACEBIRD MEN X FELIX 菲力貓合作系列,诙諧童趣的菲力貓印花調和了整場秀場搭配。

總結

在「國潮出征」的大環境中,許多品牌都會以中國設計、中國潮流爲主題,但 PEACEBIRD MEN 想做的遠遠不止于此——在國際時裝周的背後,他們更想將「中國文化」融入全球時尚的語境,讓中國品牌與國際品牌進行平等的鏈接,共同創造共同成長。在 SocialBeta 看來,過去幾次的亮相中,Coca-Cola、SESAME STREET、M&M'S 、菲力貓就是 PEACEBIRD MEN 爲海外時裝周定制的「語言鏈接器」。Coca-Cola 是美國的本土品牌,同時也是全球年輕人喜愛的品牌,SESAME STREET、菲力貓是年輕一代人的童年記憶,M&M'S 同樣也是年輕人最熟悉的品牌。在海外時裝周的亮相中,加入這幾個品牌與 PEACEBIRD MEN 的碰撞,無疑能夠給更多原本不熟悉 PEACEBIRD MEN 的人更多親近感。

在 SocialBeta 看來,對于 PEACEBIRD MEN 而言亮相海外時裝周其實有兩個目的,一是打破國內的消費者對于品牌的刻板印象,加強品牌多元、豐富的形象;另一方面對于海外的消費市場,PEACEBIRD MEN 則是想要創造一個是平等開放的環境,實現中國潮流、中國文化的持續輸出,重塑中國品牌在國際的影響力。

後續 SocialBeta 也將持續關注 PEACEBIRD MEN 在海外時裝周的精彩亮相,看 PEACEBIRD MEN 如何基于多元的文化背景,呈現豐富的品牌形象,將中國潮流融入國際化的時尚語境。

來源:SocialBeta