京東plus會員也玩“明學”:聽我的,我95折


如約而至,京東plus會員又來了,帶著95折來了。

如果說人類的本質是複讀機,那京東近幾天剛出的這個新廣告就完美地闡釋了:人類的本質不僅是複讀機,還是不由分說甩給你95折的霸道式複讀機。特別的文案是會第一眼吸引到顧客的注意力的點,但能切實體會到的省錢感也是最令顧客心動的殺手锏。



最近京東plus會員的廣告投入不少大手筆,這次跟環時互動的合作同樣叫人印象深刻。相同的兩件産品對壘,一邊是繪聲繪色呼之欲出的文案,一邊是重複式“我95折”幾個字響當當在耳邊響起。一遍不夠那就循環式導入多個對話小片段,每一段都是京東plus會員的簡潔霸氣回複——95折。讓本來想認真看看産品介紹的你在廣告結束後,整個腦子只留下一個想法,有一個京東plus會員,而且它打95折。






在很多時候,尤其是當下青年文化正盛時,這種直白洗腦的廣告形式在短時間內反而更能起到反向效果,且不論後來怎麽被評價,但拿之前的案例來說,像是馬蜂窩,在短期內它確實做到了品牌這三個字被觀衆快速記住。京東會員的這個廣告不僅所見略同同時功力更是再上一層樓,除去不斷重複的關鍵詞點亮以外,廣告中其中一方所代表的【費盡心機文案】方也有自己的存在感,它的設置讓觀衆在開心看廣告的時候無意中就形成了對某某商品的特性和功能認知。恰巧廣告又是最會玩的那種,文案結合當下文化幽默诙諧,觀衆自然看得下去,創意不可謂藏得不深。

 

來源:大創意(Pitchina)