​這個中國品牌,請來好萊塢團隊拍了一支廣告片……

2018年下半場的輿論風向標總離不開#消費變化趨勢#這個大話題,房租上漲、股市跳水、鈔票貶值、……表面上看似乎越來越多的年輕人趨向于保守消費。

但趨低消費不代表低價就是萬能的,比起價格,用戶最看重的仍然是“品質”。不管消費降不降級,對于個人生活方式的追求從未止步——這也解釋了8848钛金手機爲何在推出的短短幾年內,收獲一大批忠實用戶,並打造出獨屬于“8848“個性鮮明的品牌。

最近,看到8848钛金手機所推出的一支新品廣告片,是以知名企業家王石的真實人生經曆作爲情感主線,通過影視化的語言,突出了8848典型用戶的精神特質。
 

整支廣告的風格恢弘、大氣,很有質感。走心的文案配上電影般的視覺效果,令受衆在觀看的時候感覺少了幾分煽情,多了一些探索欲望……
 
一部手機,拍了部“好萊塢大片”
 
8848這個手機品牌對大衆來說,並不陌生。“手機裏的奢侈品“、“身份的象征”是很多人對它以往的印象, 比起其他手機的功能屬性,圍繞在它身上更多話題是關于産品與用戶之間的情感互動。

從功能價值到心理價值,這支最新推出的TVC較之以往傳統的廣告大片,有兩大創意優勢。
  1. 幕後的好萊塢國際團隊
廣告作品的成敗,取決于其背後團隊的創作能力。

此次8848钛金手機的廣告片幕後團隊是“黃金段位”的好萊塢國際團隊。你也許不知道本傑明·尼古拉斯,但你一定知道紀梵希、迪奧等奢侈品牌,本傑明爲它們導過一支又一支廣告大片,被稱爲“奢侈品禦用導演”,是歐洲當下最受矚目的導演之一;

 
 
負責後期的團隊Rodeo FX,是全球的頂級特效公司,囊括了好萊塢大片特效市場的半壁江山。如最近的《蜘蛛俠》、《星際大戰》、《速度與激情》以及經典電視劇《權力的遊戲》等均出自Rodeo FX。而8848王石的這支廣告大片的後期正是Rodeo FX團隊所打造。

 
短短一分鍾的成片背後是無數次的創作磨合。

從接到8848這支廣告片的創意腳本後,創作團隊就開始和各制作部門、廣告公司,以及8848品牌部的四方溝通,爲了達到最佳效果,反複溝通,不斷優化方案。
 

整體拍攝采用與好萊塢大片同樣的流程來制作,前期用綠幕拍攝,演員所進行的“無實物表演”更加考驗個人想象力。
 

像這一幕天空中的“滑翔傘”,在拍攝過程中其實是身處綠色影棚。
 

爲了滿足近年來大衆對于視覺效果的精細要求,廣告中所有鏡頭裏的環境,除了人物,均是三維繪景制作。突破時間和空間的維度,運用影視化語言爲大家還原王石先生的真實經曆。
 
 
  1. 細節成就「內容」
這些年,相信大衆已經看過不少炫酷、精致的廣告片,但真正走心的廣告是那些對細節苛求完美的片子。
 

據悉,整個團隊對于整體的故事性和影視化創作都極爲精益求精。珠穆朗瑪峰上未被雪覆蓋的石頭在畫面中呈現的比例,山峰的起伏,石頭的形狀,雪花飄舞的密度,都是經過導演的反複推敲創作。鍾樓裏材質做舊的感覺,空氣中的灰塵顆粒來呈現空氣感的表現,很有“電影感”。
 

關于造型的細節也值得考究。如果仔細看這支廣告片,就可以看到王石先生背包上系的舊哈達——這是每個登珠峰的人,爲了祈禱山神保佑平安歸來在身上所系。


 
這個細節是導演、美術指導、造型師一起研究了真實登珠峰者的造型,特意去找加拿大本地著名登山家借來的。
 
最終呈現在大家面前的廣告中,攀登珠峰、高空滑翔傘、電梯裏俯瞰都市叢林、鍾樓前睥睨世間等高能瞬間,均是強大的後期團隊采用了CG跟蹤、3D建模等好萊塢電影慣用特效手法,將王石先生與8848“敢爲天下先”的精神體現地淋漓盡致。
 
而作爲“兼職演員”的企業家王石先生,在拍攝過程中,是百分之百的投入。拍攝季節正值盛夏,頂著高溫穿上厚厚的登山服,反複“登山”,面對“滑翔傘”這種高難度拍攝也堅持不用替身。
 
 

值得一提的是,在廣告中不到1秒的演講場景中,爲了環保以及突出更好的視覺呈現,制作團隊中的美術部門進行了全體手繪,最終打造出有肌理的手繪地板。可以說是非常“匠人匠心”了。
 
而這種匠心精神恰恰與8848钛金手機的産品理念,不謀而合。
 
廣告緊貼目標受衆,建立情感聯系
這支廣告片之所以能夠讓用戶在驚歎視覺體驗之余,産生一定的情感共振,就是因爲采取了人格化的創作方式,緊貼目標用戶心理。

首先從人物的真實性就區別于以往的“角色虛擬”。8848邀請了代言人王石先生來親身演繹,王石,一代企業家教父,同時也是著名的登山家、冒險家。廣告片中以講故事的方式,將主人公王石先生攀登珠峰、挑戰滑翔傘、出入商界等真實的人生經曆,濃縮到短短一分鍾的廣告內容裏,還原他的整個心路曆程。

廣告中,每一幅畫面,都是對應了王石先生本人的一段真實經曆,這種經曆也讓8848的品牌精神人格化,讓抽象的精神理念形象而具化。
 
其次,這支廣告將人物特質與産品特性進行了一定關聯。人格化的創作方式,使得王石的個性、精神特質生動的诠釋了8848品牌精神、8848産品特質。提到王石,你會想到8848;而提到8848,人們第一時間也會想到王石,想到他攀登珠峰、挑戰滑翔傘、開創商界新時代等“敢爲天下先”的精神。8848钛金手機M5新品,也是一次“敢爲天下先”的嘗試,攜手瑞士獨立制表學會AHCI,融入經典腕表設計,一面手機一面腕表。由此,王石個人的人生經曆與8848手機進行了恰到好處的關聯,戳中了潛在用戶群體。
 


 
只有感受到了8848钛金手機與所使用人群的共通點,更多消費者才能get到:“我爲什麽用8848手機?”“使用8848手機的人都有些什麽特征?“等諸如此類的問題。

這支廣告很大程度上,緊貼目標受衆,爲品牌與用戶之間建立了情感聯系。

再加上王石先生2003年5月22日第一次成功登頂珠峰這樣的真實經曆,從視覺層面到精神層面都無疑加強了消費者于對8848品牌精神的理解,繼而引發受衆強烈的共鳴。
 
敢爲天下先:品牌與用戶的價值觀共識 
這部被大衆定義爲“科技奢侈品”的8848钛金手機——不是標准的科技品,也不是傳統的奢侈品,而是在向用戶倡導一種健康積極的“奢侈”生活方式。

8848不僅是科技産物,更是時代的某種精神符號。它的用戶大多集中在國內中小企業家和新型創業群體,這些人在時代的洪流中選擇爲了自己的心中所想而奮鬥,“敢爲天下先“恰恰是他們所具備的特質。

恰逢改革開放四十周年,8848所推出的這支廣告,亦是對這個時代裏同樣正在努力向上那部分群體的致敬。
 

8848钛金手機以精致外觀,實用的安全性,和不斷更新叠代的新功能,打破了傳統科技與奢侈品難以兼容的悖論,上市短短幾年就收獲大批忠實的産品。

比起外界單一的認知,8848真正中的目標用戶是那些獨立、自主,有挑戰精神,可以和8848在價值觀層面達到共識的自我構建者,而不僅僅是作爲財富與階級的代言。

想人未想,做人未做,才是真正的精英。
見人未見,得人未得,才是真正的奢華。

這支廣告使得「敢爲天下先」這五個字不再是一句單薄的slogan,而是通過飽滿的影視化語言和精准式互聯網傳播,讓更多用戶加入踐行它的隊伍當中來。

除了對産品本身的精進,8848钛金手機還圍繞用戶本身建立了高度垂直的用戶社群,爲用戶提供高品質的生活方式。8848用戶俱樂部巅峰彙成立于海拔5360米的EBC珠峰大本營,推出探險、運動、品味、工藝四大領域不同的有趣活動。截止今年8月,俱樂部已擁有超過40萬會員。

“8848不止是一部奢華手機,還是進入高品質生活的一張門票。”

這話雖然聽起來裝X了一點,但不論是8848钛金手機推出的這支廣告片,還是其打造的種種營銷活動和社群互動,都無疑是對自我品牌的「忠實的踐行者」。
來源:廣告門