【資訊】電通安吉斯聯合樂視生態,開拓娛樂營銷新視野

5 月 5 日,「花樣娛樂 玩轉品牌」2016 年電通安吉斯集團和樂視生態聯合舉辦的娛樂營銷論壇在杭州召開,Amplifi 中國區總裁暨電通傳媒大中華區首席執行官菅波剛、電通安吉斯集團數字發展執行副總裁暨 Amplifi 全球媒體夥伴關系中國區負責人陳良怡、樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎共同出席此次論壇,和與會的百余位廣告主、行業專家以及媒體一起探討互聯網時代中,娛樂營銷各種新奇有趣的玩法。

(雙方嘉賓合影)

無論渠道如何變化,營銷的本質還是要抓住消費者的心,有人說,娛樂營銷就是一種柔軟的力量,在輕松歡愉的過程中完成傳播與互動,在品牌和消費者之間構築一座黏性很高的橋梁。電通安吉斯集團數字發展執行副總裁陳良怡在致開場詞時說:「杭州一直是我們重視的市場,今天有很多內容和娛樂營銷的專家,希望今天的分享能給品牌主帶來新的收獲和體驗。」樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎也表示:「很高興再次和老朋友相聚,並且在新的場合認識更多的新朋友,和電通安吉斯 2012 年就開始合作,希望接下來在一起開拓更多市場和不同領域。」

我們相愛吧 百分百娛樂營銷體驗

北京電通廣告有限公司廣州分公司總經理、北京電通內容營銷室負責人歐陽明生認爲,內容營銷如同空氣一樣,無處不在,並指出了好的內容越來越貴、個性化、社交化、更快速和更精准的趨勢。緊接著社交的話題,歐安派執行創意總監周琦鳴帶領大家追問什麽在驅動傳播,從非常接地氣的每天的日常說起,從福樓拜的人類快樂三要素自私健康愚蠢說起,隨風潛入夜潤物細無聲般讓品牌進入人心。

《功夫熊貓3》由東方夢工廠制作出品,在今年春節檔取得了 9 億票房的不錯成績,這部電影也是電通安吉斯集團一個特別成功的 IP 營銷案例,結合康師傅老壇酸菜面,意淩安索帕總經理白玉瑩講述功夫熊貓如何傳授一碗面的功夫。

延續清楚了解自己和受衆這個話題,故事實驗室總經理黃樂儀說,「我們相愛吧」,如何讓消費者愛上你的品牌,現在內容已經不再局限于電視機、收看也不局限于時間表,360 度內容的打造,基于對受衆的了解。在抓住用戶這個關鍵點上,維拉沃姆聯合創始人暨商務總監鄭連達認爲人們接受外界信息,83% 以上通過視覺、11% 借助聽覺、3.5% 依賴觸覺,其余則是味覺和嗅覺,從心出發的感官營銷,就要得到消費者價值觀上的認同和感動。再借助數據、人工智能、深度交互等最前沿的科技,感官營銷的未來不可限量。

用戶爲王+跨界融合,驅動全球經濟進入跨界創新時代

互聯網時代,大家都在討論兩個關鍵詞:用戶、跨界。用戶對使用要求的不斷提升,創造了很多跨界機會,在電通安吉斯在內容營銷趨勢上的剖析和娛樂營銷全方位布局、並見證一系列成功的娛樂營銷案例後,樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎闡述了樂視全球生態營銷系統的兼容並蓄,提出用戶爲王,且將驅動全球經濟進入跨界創新時代。

在用戶爲王的時代,一切的商業模式設計,都是由外而內,企業必須沖消費者這個源頭開始,充分考慮消費者的需求差異和痛點,從消費者偏好出發制定戰略,起點是用戶,然後才能轉向核心資産和能力。樂視生態基于用戶爲核心,通過跨界整合垂直産業鏈,橫向打通各産業鏈邊界,不斷化反創造營銷奇迹,打造「平台+終端+內容+應用」全新商業模式,把一切阻礙消費者極致體驗的障礙都清掃幹淨。同時形成平台、終端、操作系統、應用思維入口,基于七大子生態産業鏈,樂視生態營銷將娛樂營銷滲透進用戶生活,同時可以聯合品牌,以用戶體驗爲起點融入營銷,跨産業鏈合作,讓營銷更好看、更好玩、更有用,把營銷變成用戶體驗,實現潛移默化的娛樂營銷。

此次杭州的娛樂營銷論壇,將開啓 2016 年電通安吉斯集團和樂視生態在市場拓展方面的戰略合作,這僅僅是一個開始,今年雙方還將在武漢、大連、成都等地展開營銷趨勢話題的論壇,共同引領營銷最前沿。

來源:SocialBeta