十周年的雙十一,竟然開始走心了……

雙十一竟然……十年了。不知不覺竟然已經剁手這麽久了。想想也不知道是啥支撐著如此貧窮的我堅持敗家的,一定是被馬雲爸爸“下了降頭”。


對于天貓來說,如此重要的11周年自然會比以往有更多的玩法。光是預熱、造勢就已經下了大手筆。聯合66個品牌發布預熱海報;在上海、北京、杭州、重慶等12座城市的核心新零售商圈設置互動貓頭地標;聯合李宇春、張藝興、Jaden Smith、奚夢瑤、盛一倫、安娜蘇、張碧晨、張鈞甯、楊丞琳、蔡維澤等20余位明星爲天貓雙11潮流盛典造勢,創建潮流戰隊……


不僅如此,還邀請了代言人易烊千玺拍攝了雙11十周年的TVC和名爲《精彩 才剛剛開始》的主題曲及MV。


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2018天貓雙11十周年 主題曲MV《精彩 才剛剛開始》


這兩支以易烊千玺十年來的經曆與成長爲主題的短片,既是記錄了易烊千玺十年來的成長,也記錄了天貓十年來的成長,以及陪伴了天貓十年的消費者的縮影。單從單純的故事上看似乎共鳴並不強烈,但是看他的努力與不悔,難道不像當初那個爲了夢想奮力拼搏的自己嗎?


據了解,MV由亞洲跨年代造星大師許環良作曲制作、林俊傑的禦用作詞人林怡鳳作詞、亞洲劇情MV大師周格泰執導,其用心程度可見一斑。同時整個十周年的主題都圍繞著“精彩 才剛剛開始”,也預示了易烊千玺、天貓、乃至年輕的消費者們,不可估量的未來。


其實利用代言人的的真實經曆作爲創意的靈感,之前佳得樂在世界杯之前也用過。不僅能使品牌和代言人之間的聯系更加緊密,其中的故事性、真實性也更能爲人們所感動和接受。


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