PPTV戶外品牌推廣:大眼睛有大智慧

編輯:文靜
 
5月23日,在徐家彙港彙廣場的巨型電子顯示屏上出現了一則奇怪的廣告。兩只可愛的大眼睛滴溜溜亂轉,最後盯住屏幕中間的一行字“網絡電視就是PPTV。”這是網絡電視品牌PPTV在北上廣等一線城市戶外媒體展開的首輪大規模品牌推廣活動。


 

投放在戶外電子顯示屏上的PPTV廣告


 PPTV此次品牌的推廣策略及創意出自前奧美尼康旗下的Americo(上海聯美廣告有限公司)之手。據Americo的客戶總監Eason Chan稱:“品牌真正戰場是在消費者心智之中。在接到客戶招標邀請之後通過多方的調研和互聯網案例分析,我們發現時下正是互聯網品牌推廣走向傳統媒體的大熱時期。而互聯網品牌推廣有一個非常重要的特點就是先入爲主,例如前一陣子的趕集網推廣。而當前的中國網絡電視領域還沒有一個品牌站出來推廣‘網絡電視’這一概念。用戶在選擇網絡視頻的時候會首先聯想到優酷、土豆。但在網絡電視這一品類沒有一個可聯想到的品牌。所以,我們最終爲PPTV制定了品類營銷的策略:先入爲主,樹立網絡電視品類第一面大旗。”

Eason Chan
 
“品類營銷是市場營銷的又一創新,PPTV在網絡電視品類中無論是用戶數量還是客戶端下載,已經占據網絡電視品類第一的位置。而我們接下來要爲客戶做的就是讓PPTV的品牌真正成爲網絡電視在用戶心中的第一,建立品類=品牌,即‘網絡電視就是PPTV’。”
 
據悉,PPTV在3月邀請過多家廣告公司參與比稿,聯美廣告正是憑借爲PPTV量身定制的建立“網絡電視就是PPTV”策略及創意贏得此次比稿。

 

 

來源:廣告門