【案例】亞洲先行,全球視野 | 東鵬陶瓷的多維度品牌營銷

2019 年的陶瓷行業充滿了挑戰與變革,在電子商務沖擊和行業轉型時期,各陶瓷企業都在思考新的經營模式。

作爲建陶行業的領先品牌,東鵬集團審時度勢,意識到互聯網、大數據等新的信息化工具會讓傳統經營模式煥發出新氣息。 

于是,東鵬在國內市場相對飽和的情況下,將發展眼光投向海外,率先開拓海外市場,同時將注重品牌理念的打造及提升視作新的突破點。

不過,全新的市場、文化的差異,面對錯綜複雜的國際政經環境,尚不明朗的海外輿論態勢,中國企業出海過程中,需要更高效且更有針對性的海外傳播策略來獲得國際認知與關注。

如何能在衆多出海品牌中脫穎而出,建立更完善且成熟的傳播策略,從而使品牌被持續關注,是東鵬面臨的困境與挑戰,亦是每個中國出海企業都關心的話題。

展會

作爲陶企品牌展示的窗口,展會承載了集品牌展示、産品展示、空間展示等爲一體的重要作用。

去年 4 月,「亞洲先行,全球視野」東鵬全球客戶年會在泰國曼谷隆重召開。東鵬選擇在海外舉辦全球年會開創了中國陶瓷行業的先例,凸顯了大國品牌企業獨一無二的強大號召力。

展會結束後,威奈在社交媒體上發布貼文回顧經銷商在年會期間的互動,並揭秘選擇在萬豪酒店舉辦全球客戶年會的原因:酒店大堂、過道和衛生間 90%以上使用的産品都是來自東鵬的原石,選擇在萬豪舉辦年會,不僅方便客戶實地了解東鵬産品效果,更是東鵬對自身品質的自信。

品牌宣傳

通過與威奈的合作,東鵬逐步覆蓋了全球的社交媒體平台,爲自己的國際化宣傳推廣提供解決方案和本土化的卓越服務。加強社交媒體的應用,不僅提升了東鵬在全球範圍內的美譽度和影響力,更向全球展示「一帶一路」戰略下中國企業的新形象、新活力。

在東鵬的品牌造勢過程中,包括七大工程、生産基地一一展現在人們眼前,結合效果圖營造時尚、有人文情懷的品牌形象貼文,東鵬有效在社交媒體上提高了品牌聲量。

線上活動

1 月的 DP 大轉盤活動中,轉盤上的每個數字都代表特定的東鵬陶瓷品牌信息,針對粉絲想了解的不同數字,回複不同的內容。活動幫助粉絲了解東鵬品牌曆史。

而爲期 11 天的春節幸運餃子活動,主體畫面將東鵬紅與大理石瓷磚元素結合,同時融入春節元素(餃子、紅包、鞭炮等),活動邀請粉絲分享幸運餃子到自己的主頁,結合節日借機宣傳品牌。 

Staff picks 活動配合泰國展舉辦,邀請三位東鵬業務員推薦一款最喜歡的産品,後制成視頻發布,邀請粉絲留言自己最喜歡的産品。

聖誕祝福活動結合聖誕節舉辦,主體畫面結合 2019 新品空氣淨化磚,活動邀請粉絲 tag 一位好友並送上聖誕祝福,借勢聖誕節宣傳品牌。

過去的一年間,東鵬與威奈合作不斷加深。作爲中國建陶行業的大國品牌,東鵬集團致力于引領民族品牌走向世界舞台,砥砺 47 年,始終引領著世界陶瓷行業的發展潮流。在未來,東鵬也將加快海外發展步伐,讓中國陶瓷受到世界的尊重,成爲行業標杆。而幫助真正的優質産品和品牌走出國門,贏得全球聲譽和價值認可,正是威奈一直以來的追求和前行動力。


來源:SocialBeta