這一屆年輕人很沖動,他們動不動就用四條腿走路

2019年的年輕人,都在經曆些什麽?


日複一日的兩點一線堆積起麻木與呆滯。



難得放空但卻不得不被人群狹裹推搡著向前邁進。



根本無心應付從不說人話的工作應酬。



他們需要撬開一個出口。


比如接過“運動健身,了解一下”的小傳單,爲心靈找一處自然平靜之地。



你看,它不是一條健身機構的廣告。


影片將年輕人通過內心追尋極致平靜的過程外化展現,你通過適度飲酒亦可以做到。創意機構芝加哥FCB從一種名爲“Animal Flow(動物流)”的健身體系中獲得靈感,這是一種以模仿動物動態來提高身體柔韌性、靈活性和協調性的訓練。他們沖動、被一種不可抗拒的力量牽引,于是爬過高級餐廳的餐桌,在車流中奔跑前進,飛行于摩天大樓之間——最後沖破日常的束縛限制,到達了無人煙的偏遠山區,響應源于自然的呼喚。


要賣的産品是來自百威旗下的、爲健身一族而生的米凱羅純金啤酒,有機、低熱量、低碳水,不易增加身體負擔,同時該品牌啤酒也是超級碗、紐約馬拉松等全美大型賽事的官方指定。廣告所要傳達的回歸自然的健康生活方式,亦是米凱羅啤酒的主張。這不是硬拗,而是利用正在向上爬升的健身趨勢來幫助提高受衆對于有機啤酒的意識,既找到了壓力山大的年輕人群,又瞄准了(在教練督促下)對低卡有執念的運動群體,一箭雙雕。


可以連帶感受一下米凱羅純金啤酒在超級碗投放的這條以ASMR體驗爲特色的廣告,幫助閱讀理解。



經營一種純淨天然的氛圍,把消費者帶入其中,進而向其介紹什麽是有機啤酒。影片請來演員Zoe Kravitz,用安靜、刻意的聲響制造一場大腦按摩,同時讓他們沉浸于飲用米凱羅純金啤酒的感官體驗。這一切在喧鬧沸騰的超級碗中、在啤酒廣告的語境下,是多麽與衆不同。


但不管是ASMR還是動物流,都是年輕一代熱切追捧的舒壓方式。而啤酒和它們發生的內在聯系千絲萬縷,三杯解千愁。


這一屆年輕人,加油。

來源:頂尖文案TOPYS