HUNT Daily | 今日不可錯過的 9 個新鮮案例短訊(20151201)

「HUNT Daily」彙集今日優秀新鮮案例,所有案例來源于 HUNT.

海外案例:

飛利浦邀請 18 名患有呼吸道疾病的人,完成令人「窒息」的合唱

在國際慢性阻塞性肺病日( World COPD Day )這天,奧美倫敦爲飛利浦的便攜式制氧機推出了一則最新的在線廣告,這則廣告聚集了18名來自世界各地各行各業的陌生人,他們都患有慢性呼吸道疾病,很難開口唱歌。但在短短的一周裏,著名指揮家 Gareth Malone 卻奇迹般教會了他們如何控制呼吸,完美地呈現了警察樂隊的著名歌曲「Every Breath you take」。在環境汙染日益嚴重的今天,奧美倫敦通過這次 Campaign 告訴人們,品牌在向健康科技轉變的同時,可以致力于創造更健康美好的生活。

代理商:奧美 倫敦

   

用 Instagram 講了個只有情侶才能看的故事, Smart 是怎麽想的

最近幾年,隨著對于「參與感」的重視,不少營銷活動都以「兩人合作才能體驗」的形式展開。最近,奔馳旗下的 Smart 也爲其新車型 2016 Smart Fortwo 做了一個類似的營銷戰役,他們在 Instagram 上設計了一個使用兩台手機才能完整觀看的圖片故事,用兩個 Instagram 的賬號—— @fortwo_jake 和 @fortwo_jill 分別講述一半的故事。如果你和你的那個 TA 把手機並排放在一起,你們就可以欣賞到「一個關于兩個主角從陌生到相遇卻沒能發展成熟人的故事」。

    

更多汽車行業案例,請點擊「汽車行業案例合集」

MUJI:277 秒「性冷淡」産品介紹,你看得完麽

無印良品,意爲「匿名好貨」,基本承包了一個普通人衣食住行的一整套生活需求。從一只湯勺到一把雨傘,從一件 T 恤到一只 CD 機,生活中的每一個小物件看似簡單到無需思索它爲何存在,卻又在每一處細節上透露出各種「小心機」。簡單卻不單調,落落大方且又貼合得體,無印良品將生活的美學與舒適度,巧妙糅合。在無印良品這支長達 277 秒的短片中,從頭至尾無「高潮」,平淡無奇的産品介紹,卻讓「性冷淡」看得好過瘾。每一個小物件,每一處小設計,都無不诠釋著「What is MUJI」。

   

更多無印良品案例,請點擊「無印良品案例合集」

肯德基線上活動,邀請朋友回答問題贏「朋友桶」

英國肯德基最近推出了「朋友桶」的活動,他們首先在線下邀請了幾對好朋友,讓其中一人提前在題板上寫上問題答案,另一個朋友來口頭回答,如果朋友的答案與題板上的一致,就能獲得一份雞腿。肯德基團隊將這個線下活動拍成了視頻短片在線上宣傳,隨後他們在官網上發布這個活動的線上版,同樣是一個人先寫好答案,再將這個鏈接通過社交軟件分享給其他朋友,如果其他朋友的回答和原答案一致,那麽他們就有機會獲得「朋友桶」。

更多肯德基案例,請點擊「 KFC 營銷案例合集」

邦迪推出冰雪奇緣款創口貼,你想被自己所熱愛的事物所圍繞嗎 

大多數創口貼上盒上的宣傳標語都是「透氣」,「靈活」等,邦迪的賣點卻是這些虛幻的人物如迪士尼的公主。強生的北美經理 Michael Marquis 認爲「大家都想過一個被自己所熱愛的事物圍繞的人生,所以將人們和他們的熱愛的東西聯系在一起才是關鍵」。這款新推出的冰雪奇緣邦迪在社交網上受到了大家的歡迎,人們把邦迪捆在手上拍照上傳並分享。邦迪甚至還上了美食節目和美食雜志,因爲他們認爲廚房的新手經常會劃傷。邦迪因爲這些卡通圖案 2015 年上半年的營銷額達到 800 萬美元,和去年同期相比增加了 9%。

哈根達斯聖誕特別版冰淇淋蛋糕:一個可食用的日曆

這款特殊的哈根達斯冰淇淋邀請到了 Paola Navone 來設計,她被譽爲意大利最好家居設計師之一。她選擇以白巧克力作爲蛋糕外殼,蛋糕頂端加上印有 1 到 30 數字的深色巧克力塊代表日期,高低不同的每一塊整合成了一個 12 月月曆,其中平安夜和跨年夜則用整個色塊代替,以凸顯不同。Paola 認爲自己的作品是「一個爆炸的冰淇淋磚塊」,她覺得比起色彩氛圍,叫人感到好奇、好玩才重要,她想用設計來表現一種精致的複雜、流行的俏皮,這樣大家在吃起來的時候才會覺得像做遊戲一樣。

亞馬遜展示新型送貨無人機:半小時可送達用戶 

在上周日發布的一段 YouTube 視頻中,亞馬遜展示了一台原型無人機,希望借助這款産品在 30 分鍾內將包裹運送到用戶手中。與亞馬遜之前展示的效果不同,這款原型機不會將包裹吊在無人機下方,而是在起飛前就將其裝入無人機的機身。這種無人機可以像直升機一樣起飛,然後切換成常規飛機的飛行模式。使用「感應和躲避」技術,這種無人機便可在空中和地面避開 15 英裏範圍內的障礙物。

更多亞馬遜案例,請點擊「亞馬遜營銷 案例合集」

沃爾沃推出包裹運送服務,將貨物直接送到後備箱 

沃爾沃推出一項新服務,只要沃爾沃車主在與沃爾沃合作的購物網站訂購商品,就能選擇送貨到後備箱服務。運送者可以根據車主車內的 GPS 定位,並且獲得打開車主後備箱的「一次性數碼鑰匙」。當貨物送到後,顧客還會收到一條短信提醒。這樣的服務不僅節約時間,而且使人們的生活更加方便。另外此前奧迪也曾在德國推出類似服務。

 

更多沃爾沃案例,請點擊「沃爾沃案例合集」

國內案例:

360 十周年品牌形象片:用溫情回應痛點 

最近, 360 十周年品牌形象片三部曲的最後一支——「行車記錄儀篇」終于出爐,以行車記錄儀爲訴求講述出陌生人之間的溫暖情誼。總結會發現,三部曲都以孩子和老人的安全作爲社會痛點展開。行車記錄儀篇因爲記錄行車過程的功能,在廣告情節之外又映射了「老人摔倒無人扶」這樣的社會痛點。從情感主線來看,三部曲的視線又都是從關愛家人輻射到了關愛他人身上。「守護你心中的美好」表現的並不只是家人親友,而是凸顯著更大的普世價值。360 將科技産品的冰冷和硬度融入到平常生活的溫情中,滿足普通人對生活最基本的安全、安心需求。

代理商:睿獅廣告

360兒童智能手表篇   

360智能攝像頭篇   

行車記錄儀篇


來源:SocialBeta