投票結果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190413-20190415)

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的結果呈現。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 營銷案例庫的每周內容精選欄目。在欄目中 SocialBeta 內容編輯部將挑選 HUNT 營銷案例庫中海內外最具創意和新鮮度的 Top 案例入選其中。

上期投票獲得第一名的是 拜耳聯合網易考拉推出的「彗星來的那一夜」 H5。


上期「案例一周」傳送門:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 營銷案例(20190415)

1.蒂芙尼記錄劉昊然非洲保護大象之旅

蒂芙尼和騰訊時尚聯合出品的紀錄片《與你從未如此接近》近日上線,用影像記錄了劉昊然參與蒂芙尼「Save the Wild」系列的非洲保護大象之旅,讓大衆深入了解肯尼亞桑布魯區野生大象的生活與保護。

2.耐克「甭信我 服我」營銷戰役

耐克于本周正式啓動北京 JUSTDOIT 系列消費者體驗活動「甭信我 服我」,除了發布一系列京味十足的影片外,還開啓了耐克北京 99 球衣爭霸賽,根據中國 11 種神獸定制了 99 件球衣。此外,耐克還在部分線下門店及虎撲、抖音等平台,推出主題活動等你斬獲「服我手環」。

3.內外聯名芭蕾運動系列,翻開「女性運動」新一頁

本周,NEIWAI 內外發布與內外品牌摯友及舊金山芭蕾舞團首席譚元元聯名的芭蕾運動系列。同時,內外還發布了一支由同爲品牌摯友的麥子執導、譚元元主演的廣告片——「我是舞者,也是我自己」。

4.網易雲音樂和公益機構推出公益專輯

網易雲音樂聯合野生救援、自然之友、山水自然保護中心三家公益機構發起「拾魚」動物保護活動,不僅邀請楊宗緯、銀臨、楊和蘇分別獻唱公益主題曲上線公益專輯《拾魚》,還推出一支接力 H5 傳遞承諾爲野生珍稀動物發聲,呼籲用戶化關注爲幫助,「不打擾,是你最好的溫柔」。

5.德國博朗品牌大使 vlog 揭秘片場幕後

德國博朗宣布阿雲嘎和鄭雲龍成爲品牌大使,還帶來了阿雲嘎拍攝的 vlog,記錄和鄭雲龍兩人拍攝博朗廣告片的全過程,向消費者展示「胡子去哪了?」。

6.陳冠希登陸太平鳥「新型社區

三月太平鳥風尚男裝和芝麻街聯名系列上市時,打造了一個「新型社區」,讓消費者體驗社交生態縮影。還聯合 GQ 實驗室在這個「新型社區」對陳冠希進行了一次「11 Real Questions」特別訪問,並于昨日發布影片展現陳冠希的「真我」,從而繼續傳播太平鳥「與不同爲鄰」的理念及宣傳聯名系列。

7.「走進香奈兒」展覽登陸上海

繼倫敦、香港等地舉辦後,展覽《走進香奈兒》此次移師上海,于 4 月 20 日在西岸藝術中心正式舉辦,香奈兒采訪了周迅、陳偉霆、劉雯等品牌形象大使他們對于香奈兒的理解,爲即將在上海舉辦《走進香奈兒》展覽拉開序幕。

8.飛豬熊本熊演繹《九州櫻花愛情故事》

飛豬趕赴日本與熊本熊成功 「面基」 後,又拍攝 「浪漫愛情」 小短片,旨在推廣日本「九州櫻花季」的旅遊線路,此外參與相關話題還能贏取飛豬和熊本熊 CP 的周邊。

9.天貓小黑盒新品拍電影

天貓小黑盒四月推出「新品故事」系列並發布了一支超級英雄式影片,Kindle、碧歐泉、魅可等品牌的「超能新品」成爲故事主角並主演影片,將在每周四與消費者見面,天貓小黑盒想讓新品發售更有「新意」,打造一檔集新意與故事于一身的新品欄目。

7.麥當勞讓餐墊紙變身「動物園」

在「Scale for Good」可持續發展行動計劃下,麥當勞今年將餐墊紙全部換新,讓消費者循環利用餐墊紙創作手工折紙作品。同時,麥當勞也推出官方折紙教程,並發起「神奇動物」征集,邀請消費者曬出自己的餐墊紙手工作品。

8.紀梵希爲廣告片發起全球配音挑戰

紀梵希近日開啓 2019 春夏廣告視頻大片全球配音挑戰,邀請消費者根據第四部「I’m your mirror」系列大片自行選擇語音,用自己的聲音配音演繹紀梵希這一季的態度。紀梵希今日公布了配音挑戰獲勝者之一@謙大江 ,並釋出他爲紀梵希廣告片定制的作品。

9.康奈 11 路車邀你上車

國民老牌康奈爲了打進年輕市場,請來天與空爲其操刀打造了一波年輕化的 campaign,用腿延伸出 11,以鞋爲路,于是借力「11 路車」的概念展開,在上海時裝周外布置了相關裝置,並進行了一場戶外走秀,同時也推出充滿複古意趣的 11 路車鞋盒,傳遞出自由與舒適的品牌理念。

10.華爲用極繁主義打開視界

華爲 P30 系列發布了一組「極繁主義」的廣告片,依然圍繞手機攝影賣點,用色彩細膩、細節豐富的藝術插畫來展現裝在鏡頭裏的世界萬象,旨在用科技開啓「未來影像」,呈現心中的極繁世界,讓消費者感受手機攝影的魅力。

11.OPPO 新品 Reno 廣告很奇妙

OPPO 在昨日發布新品 Reno 後,隨後發布了兩支宣傳片,一支爲概念片,全片采用 CG 動畫制作,影片用這些奇妙的想法來凸顯 Reno 一直強調的創造性。而另一支則爲産品特點宣傳片,用誇張奇妙的手法描述 Reno「10 倍混合光」的特點。

12.騰訊喊話「向帕金森比個 OK」

騰訊爲此推出了首部帕金森病微紀錄片《AI 無距 帕友無懼》。講述帕金森病患者與 AI 醫療的故事,真實呈現帕金森病患者的生活,傳遞騰訊醫療 AI 實驗室致力用科技爲醫學帶來力量和希望的信念。

13.完美日記推出龍媽同款口紅色

在完美日記即將迎來兩周年盛典之際,與美國 Flaunt 雜志合作呈獻 Emilia Clarke 的封面大片,並推出同款龍焰公主色「小金鑽」口紅,演繹星動女神,把握「星動時刻」。此外還發布周年視頻,鼓勵消費者打破束縛勇于突破,演繹「我的星動時刻」。

14.上好佳迷幻廣告讓你上瘾

上好佳推廣新品鹹蛋黃薯片打造「鹹蛋黃是種瘾」campaign,攜手金馬獎最佳攝影姚宏易帶來一支廣告片,用視覺效果呈現男主如何因夢裏的「黃色瘾獸」而上瘾的過程。同時,上好佳在上海線下開設派對,不僅聯手 YO!COFFEE 推出鹹蛋黃特調咖啡,還與 AKOP 聯名,讓你把鹹蛋黃穿上身。

15.999 口罩跨界時尚中國風

繼 999 進軍時尚圈發布秋褲後,近日 999 iDai 跨界密扇百戲局,推出時尚聯名爆珠口罩,由密扇設計總監設計專屬潮範中國風,並拍攝了一系列風格獨特的海報和影片,該聯名系列已于「上海時尚周末」新零售平台亮相首發。

16.拜耳聯手網易考拉讓直男體會孕媽不易

拜耳澳洲聯手與網易考拉在超級品牌日推出創意 H5,逆向思維讓中年直男意外體驗職場孕婦的日常生活,引發受衆的共鳴,同時傳遞出拜耳對職場孕媽的理解、尊重與關愛。

17.Kindle 記錄閃閃發光的讀書人

Kindle 近日推出新系列節目《閱讀追光者》,邀請阿雲嘎、許先哲、ICE 等來自各行各業的人分享他們與讀書的關系,記錄那些年輕又閃閃發光的讀書人,助力「發光上市」的新版 Kindle 宣傳。目前,Kindle 官方渠道已經發布多支系列影片。

18.新寶駿探索當代青年態度

寶駿汽車和《智族GQ》共同打造的「新寶駿品牌之夜」昨天在上海舉行,現場正式發布了新寶駿品牌、全新標志以及概念車,以將「年輕、科技、智能、網聯」爲品牌基因,旨在爲消費者「創造出行新生活」。

來源:SocialBeta