網易品牌推廣:發現思考的DNA

 
 
 
 
“有態度”是網易門戶獨一無二的鮮明品牌定位,“激發每個人的思考”是網易門戶始終追求的願景。這一品牌理念2010年正式提出,伴隨2012年11月“有態度”刺青系列品牌廣告的上線,“抗得住壓力,頂得起真相“的網易門戶形象已深入人心。2013年7月30日,延續該品牌定位,網易門戶正式推出最新一輪品牌互動營銷活動——“發現思考的DNA”。
 
“發現思考的DNA”旨在表達:每個人都有不同的思考方式和過程,它就像DNA一樣獨特,多角度的新聞資訊包括評論,能夠激發每個人更多的思考,最終形成各自獨特的認識和態度。網易門戶市場部總經理李安表示:“在互聯網和自媒體快速發展的信息爆炸時代,個體和思考的獨立性應該得到充分的重視和尊重。網易一直鼓勵用戶通過思考探求事實的真相,而不是被動接受,盲從海量信息。這是‘思考的DNA’品牌活動的核心目的。“
 
此次品牌活動將在線上、線下同步展開,用戶可在網易新聞客戶端或網易首頁參與活動,通過對多個熱點新聞表達個人看法進行思考模式測試,展現個人思考方式與特點,即專屬于每個人的“思考的DNA”。另外,網易還將在北京推出線下活動,用戶可通過不同身體動作與現場大屏進行互動來參與, 屆時還將有明星參與現場活動,爲網友送出驚喜大獎。
 
與此前的“激發每個人身上的態度”理念一脈相承,網易門戶希望借助剖析“思考的DNA”,強調網易不僅僅是生産“有態度”新聞的門戶,更是聚合“有態度”觀點的平台,它構建年輕人自由的思考空間,以此形成獨立的見解,並勇于在網易這個平台上表達自我,從而喚起公衆思考和表達態度的意識。
 
此外,網易門戶在不斷诠釋品牌新內涵的同時,也在內容及産品建設上充分體現差異化個性,以期在用戶心中留下“有態度”的深刻烙印。除了觀點獨特的述評類專欄《另一面》以及圖片專欄《看客》等經典欄目外,在移動互聯網崛起的當下,擁有超過1.2億用戶的網易新聞客戶端憑借《每日輕松一刻》、《今日之聲》等高人氣內容,在彙聚忠實用戶熱情的同時,也在網易與用戶之間尋找連接點,傳遞共鳴感,釋放用戶對于網易“有態度”的真實體會。 
 
  
來源:廣告門