這則廣告,請一定認真看完三遍

無論你在現實生活中是否直接受到社會熱點的影響,你都有可能經曆過這樣一個看似無窮無盡的循環:熱點事件發生、鋪天蓋地的新聞報道、群衆的各種反應輪番上演。


可是一旦對某件事的熱情消退,你又會被另一個新聞標題勾走了注意力。


那麽,該如何強化健忘群衆的注意力?重要的事情說3遍。


下面這個視頻就真的說了3遍。



2018年2月14日,美國佛羅裏達州布勞沃德縣帕克蘭的一所高中發生槍擊案。上面這支視頻正是帕克蘭的學生聯合流行歌手Kesha以及她的哥哥Sebert基于槍擊案創作的一支MV,歌曲名爲《Safe》,視頻創意由紐約麥肯提供。


影片開頭是一個十幾歲的女孩在學校走廊裏與朋友愉快交流,而當AR-15的槍管突然闖入,這一幕和諧的畫面開始發生轉變。



隨著子彈穿膛而過,由此便引發了貫穿全片的一系列連鎖反應——一名教師試圖保護他的學生,抗議的海報從天花板上掉落,槍擊案喪生者們的紀念碑依次出現……


BGM緩緩唱道:

“In a mad man's world, happens every day.

I don't understand why the rules can't change.

I don't want to be a moment of silence.

I don't want to be an early grave.

When I'm walking through the halls I don't want to be brave.

I just want to be safe.”


“在這瘋狂的世界,它每天都在上演。

我不明白爲什麽不能改變規則。

我不想陷入沉默。

我不想過早死去。

當我穿越大廳的時候,我不想變得勇敢。

我只是想要安全。”


一首歌播放完畢,它就會自動播放第二遍,然後第三遍……連看三遍下來,難免使人陷入深深的絕望,也進一步加深了“惡性循環”的概念。


不過,如果你仔細觀察也會發現,每一遍的畫面細節都略有不同。譬如,號召大家反槍支暴力的海報,隨著每一遍出現,號召力、煽動性也越來越強;在第二個版本中,槍擊案受害者的名字和死亡日期逐漸出現;教室裏的房間號碼也在變化,這說明了暴力並不只發生在一個地方。


從拍攝手法來看,它一鏡到底地運用了戈德堡機械裝置(編者注:魯布·戈德堡机械是一种被设计得过度复杂的机械组合,以迂回曲折的方法去完成一些其实是非常简单的工作,例如倒一杯茶,或打一颗蛋等等。)來展現這種墜入深淵般的絕望感。


主創團隊表示,“魯布·戈德堡机械天生就有某种愚蠢之处,这与枪杀案的疯狂和荒诞非常相符。”



字幕版視頻將會亮相紐約時代廣場,以號召更多人加入到反槍殺、反暴力的投票中。


否則,噩夢就會像視頻中所述,永無止境循環下去……



歌是真的好聽,畫面是真的震撼,短片我也真的完整看完三遍。


至于腦海中的警鍾,你敲響了嗎?

來源:頂尖文案TOPYS