【案例】煲了三碗給加班黨們的「雞湯」,方太又想賣啥...

細細研究進入「開挂模式」後的方太在近幾年推出的一連串廣告,不難發現「自黑」、「無厘頭惡搞」以及經典的「方太式神轉折」占據了大部分。但,就在你以爲已經對方太套路了如指掌的時候,它也會冷不丁給你下一碗「暖胃雞湯」讓你換換胃口。

比如方太最新爲新品高溫蒸箱而打造的這 3 款「雞湯」廣告,爲了讓大家「喝」得舒心,直接推出了三個「口味」,分別針對 90 後、80 後、70 後三類人群,讓觀衆自行「對號入座」進行觀看。

三支廣告的前大段,看起來像部微電影,沒有講故事也沒有給你灌人生哲理,大部分是主人公的內心獨白,配著恰到好處的背景樂。主人公分別是初入職場爭取留任的 90 後,事業上升期的 80 後創業女性,還有 70 後已經有小孩的公司中層管理者。同是紮根在城市的上班族加班黨,有著各自不同的處境和心事,靜靜地在視頻裏講述著。獨白算不上感人或者矯情,甚至還莫名帶了笑點,卻意外地戳中淚點。

38 了

小鮮肉變成老司機

中年到底是危機還是轉機

我也不知道

就知道挺過去了

也許就能開飛機

挺不過去就只能開拖拉機

▲ 方太新系列廣告 70 後篇


加班的時候

經常一首歌單曲循環幾十遍

聽到天亮也不嫌膩

有時候半夜打車回家

都能把出租車當床睡

 方太新系列廣告 80 後篇


我現在養了一只狗

名字叫雪山 超可愛的

它每天還會叫我起床

我們在一起就是

「加班狗」組合

 方太新系列廣告 90 後篇

加班族們千千萬萬,可是方太很聰明,在知道要瞄准這類人群之後,還分了分年齡段。讓每個年齡層的觀衆都能「喝」到適合自己的那碗「雞湯」,一個都不放過。

當然,光說心事「騙」淚點還不夠,在視頻的後半段,方太將蒸箱這個新品的引申到「蒸的對胃好」這一概念中。對于加班族的「加班胃」,主人公的家人們上場了。穿著印有方太字眼的衣服,用方太蒸箱做了頓他們愛吃的「蒸菜」,用「方太蒸愛外賣」的方式送到了主人公手中。溫情動容結局的最後,一句「改不了加班的命,就善待加班的胃」點題收尾。

對于家人做菜送外賣這個創意點,很多人有爭論,指出其創意與小熊電器做過的一支廣告些許撞車。不過,方太將側重點放在了細膩描繪加班族的內心世界上,而小熊電器則以父親的角度出發更偏重在父女情上。兩者都是家電廚具類産品,也都愛圍繞「家庭」、「親情」這些點來進行創意。但無論是自黑、神轉折系列亦或是這波主打「溫情系列」,方太廣告的創意從未脫離過廚房,既擺脫了「就産品論産品」的生硬,又做到了都是爲産品量身定做的體察入微。

最後弱弱問一句,有人看完後淚目了麽?反正,我有(害羞捂臉,跑)


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來源:SocialBeta