聽說汙汙的廣告已經沒有人看了...

你印象中的啤酒廣告是什麽樣的呢?

先來看一組啤酒品牌的平面廣告

這是我們經常會看到的組合,美女+啤酒!


還有這種比較隱晦的!




在過去,甚至包括很多現在的啤酒廣告都和“爬梯”“夜店”“大波妹”分不開,這在一定程度上其實是對女性的歧視,將性感的女生被公然地用作産品的誘餌。


巴西的啤酒品牌Skol表示:我們過去確實有過性別歧視,用過很多性格的女性來吸引消費者,但現在時代變了,依靠性感的女性身體來推銷的廣告越來越不受歡迎了,並且這樣做也很難吸引到女性消費者,所以Skol也該做出改變了。


先來看看Skol之前推出過的那些廣告

也是大波美女+啤酒的組合


Skol還曾推出過一系列和瓶蓋相關的廣告,

這就是喝啤酒前vs喝啤酒後所看到的不同畫面。


最近,Skol對之前推出過的一些海報進行了重新設計,並找來6位女性插畫師,Eva Uviedo,Criola,Camila doRosário,Elisa Arruda,Manuela Eichner和Carol Rossetti,讓她們來重新制作一系列新的海報,以此來體現出對女性的尊重與包容。

上個月,《PlayBoy》剛剛把穿上的衣服脫掉並且說:“裸露這件事很正常”,Skol又把脫掉的衣服穿上說:“性感的女性身體不再那麽受歡迎了”。


那【性暗示】的影響力到底還有多大?


在之前的文章中其實我們也提到過,如果你還是只選用沒穿衣服的女模特的話,可能現在的廣告效果要比之前下降20%左右。就像Skol所說的那樣,很多女性把這種【性暗示】的廣告當做是對女性的歧視,所以用裸露的女性做廣告可能要喪失很多女性消費者。


但如果說【性暗示】已經沒有影響力了,那是不可能的。你不能用前幾年一樣的方式去營銷,其實如果你能將“性”元素和産品的特性完美結合,也能做出有影響力的廣告,這個看看下面這個就知道了。




除此之外,還有一個品牌跟【汙力十足】是絕對擺脫不了關系的——杜蕾斯!


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來源:大創意(Pitchina)