台灣奧美曆時半個月,打造12米長刺繡廣告

如今地鐵廣告內容越發豐富,除了視頻、燈箱廣告以外,連電梯扶手也被充分利用。近期,台灣奧美就在台北的一座地鐵站內打造出了一條總長1276公分的扶梯廣告,讓人驚豔的是,這條12米長的扶梯廣告全部由刺繡完成,利用超過500萬針刺繡,曆時450個小時才完成,可謂獨具匠心。


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廣告利用18句诙諧幽默的文案勸導城市中疲于奔波的人們學會生活、適時任性,貼心的文字和精致的刺繡手法著實吸引了不少乘客的目光。據了解,這條刺繡廣告是奧美爲台灣礁溪老爺酒店打造的,由于該酒店的住客多以年輕的上班族爲主,年齡集中在30-40歲左右,很多人工作、生活壓力大,無法按照內心的願望生活。


奧美正是抓住了這一用戶群體的特點,選擇在上班族集中的地鐵站內投放廣告,並用深入人心的文案拿捏住路人的心理。于此同時,礁溪老爺酒店也根據廣告推出了相應活動,讓那些勞碌奔波的上班族在被扶梯廣告打動時,能夠到酒店享受一次任性的溫泉體驗。


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台灣奧美介紹說,其實這次用刺繡的方式來設計戶外廣告,也是很“任性”的選擇,創作過程不僅和藝術家、刺繡師傅、媒介代理公司、廣告施工單位多方溝通,同時也需要沉住氣,花費了相較于傳統廣告3倍的時間來執行落地,算是將廣告中的情緒貫穿到執行中了。


廣告制作過程介紹

來源:廣告門