網絡整合營銷兵器譜之三:七星碧玉刀01

刀,曆來是勇猛的象征,其特點是能夠把使用者的力量優勢發揮的淋漓盡致,因此是主流兵器之一。刀,莊重正派同時具有可以修飾的奢華色彩,在冷兵器中最具觀賞性和藝術性,七星碧玉刀更是刀中的典範。七顆翡翠閃耀,刀雖鋒利,但給人更多感覺的卻是那奪目的魅力:宛如王者,發出高貴的光芒……網絡硬廣的殺傷力與其在網絡營銷中不可撼動的主流地位正與七星碧玉刀暗合。

網絡硬廣告可能是專業人士或者非專業人士見到最多的“兵器”了,但凡上網的人都應該領教過。本章中我們將主要介紹幾大部分內容:網絡硬廣告的産生發展、分類、創意、以及常見計費方式和評估標准。

絡硬廣告的産生、發展

在一份來自硅谷的珍藏手稿中,記錄了網絡廣告三位創始人——喬(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)之間的一次談話。談話中不斷有人在發問,有一連串劈頭蓋腦的尖刻問題:屏幕這麽小,廣告怎麽實現?廣告費率怎麽解決?固定的廣告形式和技術會出現嗎?廣告主對這種廣告形式有信心嗎?會遭到來自傳統媒體的攻擊嗎……所有的這些問題,他們最終得到的結論卻是:雖然現在看起來都是問題,但最終會解決的。因此,先做起來再說吧!

追本溯源,網絡廣告發轫于1994年的美國。當年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(www.hotwired.com),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上裏程碑式的一個標志,同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。

中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月,Intel和IBM聯合在ChinaByte.com投下的,廣告表現形式爲468×60像素的動畫旗幟廣告。這則廣告並不被大多數人認可,可以用amazing來形容。而1999年,北京三元牛奶在網易上發布網絡廣告,該廣告也標志了中國的傳統企業成爲網絡廣告主的發端。

自此之後,網絡廣告逐漸成爲網絡上的熱點,無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望。而經曆了2008年奧運會爆發式助推和再到2009年經濟危機的洗禮,已經走出了倍受質疑的初級階段,已經走向成熟。


來源:廣告門