網上的廣告存在了 20 年,什麽過時了,什麽還管用?

來源:好奇心日報


2008 年,原生廣告興起

2008 年原生廣告成爲移動廣告的標准做法。將廣告以內容的形式嵌入到信息流之中,更適合移動端有限的屏幕空間。僞裝得好的原生廣告,幾乎無法與實際內容相區分。推薦來自你信賴的人讓這種廣告形式變得很有效果。

與此同時,展示型廣告再次流行起來。只不過這次,展示型廣告擁有了雜志風格。它把網絡文本廣告與雜志廣告進行結合,取中間的平衡點,既讓它更加美觀更加好看,也相比雜志廣告成本更低。

最重要的是,在這一波發展中,互聯網廣告的意圖從追求點擊數據,回到了給你留個好印象的出發點。不一定要點擊,不一定要直接轉化爲購買,如果能吸引你搜索,就有可能在未來慢慢積累成實際的購買。

根據 Gizmag 的預測,互聯網廣告支出將在 2018 年超過電視廣告支出,成爲最賺錢的廣告平台。
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