三星超越寶潔成全球最大廣告主,阿裏巴巴廣告費增速最快

近日,AdAge最新公布了一組“全球企業廣告總支出排名”。根據數據顯示,三星去年在廣告和營銷方面的開銷達到了112億美元,超越寶潔成爲了全球最大廣告主。第2至5名分別是寶潔(P&G)、巴黎歐萊雅、聯合利華和雀巢。(AdAge的廣告銷售支出定義,包括廣告支出、直接銷售行爲支出和數字營銷支出等等,統計財年截止至2018年6月)


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報告稱,三星去年的廣告投放費增長了13%,寶潔則基本沒有變化。有分析認爲,三星重磅投入廣告的部分是爲了應付媒體的惡評。值得注意的是,在Note7炸機事件後,三星在市場資源上的支出顯著增加。此外,三星與蘋果爭奪注意力花費也不小。在推出Galaxy Note 9之前,三星曾推出了一系列廣告嘲諷iPhone X。


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值得關注的是,在“提升廣告預算速度最快”的公司排行中,阿裏巴巴作爲中國企業位居榜首。以27億美元(約合184.5億元)位列第一,比2016年多出一倍。緊隨其後的是騰訊,共支出20億美元,同比增長46%。可以看出,互聯網科技領域的廣告預算在大幅度增長。與此同時,國內外的互聯網平台也都希望能夠在廣告營銷圈子中分一杯羹,日前有消息報道稱,谷歌承包了迪士尼全部數字廣告,未來將加速在電視廣告行業的布局。

來源:廣告門