【品牌案例】大數據營銷專家衆引傳播,手把手教你如何在「百節大戰」中以智取勝!

一年之中各種節日層出不窮,每個品牌主紛紛想借勢嶄露頭角,特別是雙十一這場硬仗,在淘寶站內拼金錢拼實力,不如換個角度,從站外的世界裏輕松贏流量。在同樣是單身狗的節日裏,衆引傳播抛出一個七夕節案例,讓你瞬間學會迷妹無數,開啓一條「站外直通車」!

爲了在七夕推出自拍神器限量新品,卡西歐攜手奇葩說肖骁發起了 #炫愛# 話題,購買者還能爲宇宙中的星星命名,定制專屬的那顆星,而一向不肯低頭打價格戰的自拍神器,如何通過 DSP 投放俘獲年輕人善變的心?

想讓消費者高價買單?廣告講究「快、准、狠」

死板固定的傳統廣告位只能坐等點擊,而利用 DSP 大數據廣告技術,能精准定位目標人群,更高頻有效的曝光。在之前 3 月份自拍節的投放經驗中,衆引傳播發現高客單價産品的用戶,從接觸産品到決定購買的考慮周期需要 8 天左右,爲了在此期間打動他們,我們作爲 DSP 的高配玩家,針對不同人群投放不同素材,配合專業設計團隊和多維定向技術即使優化廣告投放,更准的觸達用戶心理,更快的更新素材信息,才達到了更狠的效果。

溫馨提示:套路得人心,真情更加分,三步雖易走,步步也精心。

【第一步】像了解自己一樣,懂你的消費者

衆引傳播從億萬網民的行爲軌迹中,分類描述他們的行爲特征,匹配出細致精准的興趣人群。

【第二步】讓每個階段,站在測試效果上不斷「完美」

【第三步】創意讓人叫絕,更要有的放矢

讓不同素材「有心機」的組合投放,既能看出什麽類型的素材更能讓目標人群「中靶」,更能針對如今小衆的用戶,進行深層次對話和溝通,而當下的小衆往往演變成未來的主流!

1、 産品創意素材,最佳投放拍檔

以 TA 人群的視角設計完成,強調時尚美麗,點擊率也很美麗。

2、 肖骁明星素材,噱頭十足

犀利話鋒,刺激喜歡肖骁的粉絲,暗示大家跟隨購買。

3、 七夕送禮素材,簡直就是愛情導師

4、 定制星星素材,誰都想來一顆

測試中發現用戶對「限量」「摘星」這些字眼反饋較好,多用一些敏感度高的詞更有吸引力。

5、 針對男女人群,高點擊率的大贏家

清晰的利益點,「男人」「女人」的代入感,讓與消費者的共鳴達到了「高潮」! 

衆引傳播爲卡西歐自拍神器七夕節量身定做a DSP 投放,成功避開站內激烈的資源競爭,針對受衆設計數十套話題的素材,更對味了年輕人標新立異的性格,最終本次投放共帶來了 4 億多次展示,共吸引了 70w 次點擊,訪客到達量在 62w 左右,趁熱打鐵,卡西歐自拍神器繼續了開學季新一波的 DSP 投放。

作爲大數據營銷專家的衆引傳播,在電商領域紮根 10 多年,資深策劃團隊,量身定制電商節日各平台玩法,不玩資源大雜燴,只挑最適合的。專業運營團隊,把握投放節奏,DMP 精細化重定向加強消費者與品牌聯系,爲品牌贏得主戰場資源位。獨立設計團隊對投放素材質量進行把控。面對千人千面的天貓主戰場,也能用千人千面的手段一一化解。

來源:SocialBeta