【每日一話】效仿麥當勞肯德基做周邊,德克士要賣漢堡味香水

近兩年快餐品牌的腦洞越來越大,先是肯德基不好好賣炸雞,開起網店賣衣服,緊跟著麥當勞也不甘示弱地賣起襪子。最近德克士也來湊熱鬧,據說它出了一款漢堡味的香水……快餐品牌越來越“不務正業”,他們究竟想搞什麽?


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麥當勞漢堡薯條襪


德克士近期推出新品「南美煙熏雞腿堡」,同時還聯手氣味圖書館打造了德克士首款香水。據官方描述,這款「煙熏之語」香水的氣味靈感是基于新品漢堡,香氣中散發著火焰焦香,用後宛如行走的雞腿堡,品牌爲此還推出了一支廣告片。



近幾年除了快餐行業,也有不少品牌做起跨界營銷,其中不乏腦洞大開的合作産品。這些産品並不像想象中的無人買單,有些甚至剛上市便被搶購一空。比較經典的案例有:六神 x RIO推出的「花露水雞尾酒」,據說功效神奇:一口入魂,二口驅蚊。原價48元的産品,目前淘寶溢價已賣到300~600元一瓶。


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福臨門 x 阿芙推出過一款卸妝油,顔色與食用油一致,爲了迎合年輕人,該産品還打出了“卸退水逆福自來”的口號。泸州老窖的“頑味”香水推出後曾刷爆了微博和朋友圈,但不知道該香水是否是醬香型,用完算不算酒駕。另外肯德基 x 百雀羚推出的水光面膜、可口可樂 x The Face Shop合作的系列彩妝,當然還有廣告門的小黑書和T恤衫……


這些跨界産品各具特色,因自身特有的強烈“沖突感”,刺激人們想要一試究竟的心理,因而被消費者接受。成功的跨界産品不僅能推動銷量,更能夠爲品牌帶去巨大的曝光與聲量。說到底,現在的消費者很難被滿足,他們更容易被沒見過的産品所吸引。


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今日評論區話題:你會買這款漢堡味的香水嗎,說說你還知道哪些腦洞大開的跨界産品?

來源:廣告門