戛納第二天,蘋果已斬獲兩項大獎

昨天,在法國戛納國際創意節的現場,蘋果一連拿到兩個獅子,一個是Music;一個是Brand Experience & Activation。

今年年初,蘋果爲其智能音箱HomePod推出的第一支廣告——Welcome Home,這支廣告片也憑借著其視覺的震撼在網絡上刷了屏。這支廣告是由導演斯派克·琼斯(Spike Jonze)拍攝的,派克·琼斯曾经为KENZO制作過一支以舞蹈爲主題的短片《The Realest Real》,他還憑借2013年作品《她》贏得第86屆奧斯卡金像獎最佳原創劇本獎。這次和蘋果合作,派克·琼斯找来了 英國音樂家兼舞蹈家FKA twigs合作完成,整個作品都帶有一些超現實主義的色彩,有些俏皮,戲劇化。背景音樂來自Anderson .Paak演繹的《Til It’s Over》。

評委會主席Lori Feldman表示:這支廣告片是藝術與廣告的完美結合,同時還將産品放在了核心位置。

另一個獲得Music大獎的是Jay-Z爲邁克爾傑伊導演的“Smile”MV,,由Smuggler和Roc Nation創作。


除此之外,蘋果還斬獲了了Brand Experience & Activation大獎,該獎項頒給了蘋果的 “Today at Apple”店內體驗項目。這是蘋果在去年推出的一個全新計劃,包括一系列教育互動課程,涵蓋照片、視頻、音樂、編程、藝術和設計等主題。負責“Today at Apple”活動的Angela Ahrendts曾表示:蘋果零售店是蘋果最大的産品,我們想要打造一個現代化的城市廣場,讓每個消費者都能在此互動交流,提升自己的某些技能和能力。

McCann Worldgroup全球創意主席陪審團總裁Rob Reilly表示,在零售業正在消亡的時代,這個品牌正在尋求人們生活中有意義。該品牌已經不僅僅是産品設計大師,它已經將用戶體驗帶入一個新的視野。


來源:大創意(Pitchina)