【每日一話】《第一財經周刊》更名,又是紙媒的一次情懷營銷?

2018是《第一財經周刊》的第10年,在10歲的最後一個月一財宣布了重要決定:自2019年起,《第一財經周刊》更名爲《第一財經》YiMagazine,且周刊改月刊。一財稱:時代重新定義了媒體,我們就重新定義自己。言語中依然透露著對這塊“金字招牌”的堅持與期望,但似乎也流露出對紙媒行業目前舉步維艱的無奈。


消息爆出,不可避免的又引發了一輪“紙媒唱衰”的歎息。然而和之前“一邊倒”的言論有所不同,部分人認爲:對一財來說,這或許是一次成功的營銷。一財在今日發布的《告讀者信》文末,附上了2019年度的征訂信息,利用優惠價格引導讀者繼續訂閱雜志,同時試圖將原公號流量引導至新公號“第一財經”中。原價480元/年的雜志,目前有兩種優惠方式,一種是限時特惠380元/年,另一種通過用戶分享的方式,可以享受300元/年的折上折,文章評論中有不少讀者在感慨的同時“果斷下單”,或許情壞的刺激下,裂變式營銷也變得打動人心。


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此外,新公號“第一財經”還上線了“一財商城”,目前商城內在售商品除了全年和單本雜志外,還有部分圖書,雖然店鋪尚處于搭建狀態,品類還不齊全,但可以預測一財或許會在商城發力,依靠電商“賺外快”。


紙媒行業頻頻遇冷的背後,我們似乎也看到不少刊物在停刊、轉型後的變化。雖然行業困境依然存在,廣告營收下滑始終難以解決,但也有不少紙媒在試水互聯網新媒體和電商模式中,逐漸找到新的定位。就像一財所說,商業化社會,“重新定義自己”無論對品牌還是媒體,都該是一件自然而然的事情。


今日評論區話題:談談你對《第一財經周刊》做出變革的看法,你還有訂閱雜志的習慣嗎?


來源:廣告門