優酷土豆集團首推"周播自制劇場“,打造自有品牌內容

6月10日,在上海電視節上,優酷土豆集團“周播自制劇場”的17部自制品牌精品劇目悉數亮相。其中,年度奢華浪漫青春大劇《小時代》主創到場助陣,並宣布即將登陸優酷土豆暑期檔。據了解,從2014年第二季度到2015年第一季度,優酷土豆17部自制劇將以周播的形式陸續與網友見面。

對于在網絡視頻領域首創的“周播模式”,優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示,“這是我們的自制內容在新興文化領域內的重要探索,是打造多屏文化娛樂生態系統的重要戰略舉措之一。圍繞‘周播自制劇場’,未來將聯合衆多高水准上規模的合作夥伴,共同建設價值多元、互利共贏的新型生態系統。”

《小時代》領銜 開創網絡自制大劇先河  

優酷土豆集團傾力打造的“周播自制劇場”目標直指品牌化、序列化、規模化和類型化。對此,據朱向陽介紹,品牌化是希望將“周播自制劇場”打造成中國網絡自制內容的標杆,創造具有影響力和生命力的自有內容品牌。序列化是形成季播機制,通過穩定播出,培養收視習慣,讓用戶年年有期待。所謂的規模化是指每周七天,天天有不同的劇目播出,以周播的規模體量呈現周周精彩。在類型化方面則精准細分用戶群及其需求,生産符合不同口味的自制劇,不斷激發網友興趣。而優酷土豆自制的總體目標是助推文化娛樂産業創新。

此次一口氣推出的17部自制劇涉及三大類型:青偶喜劇、古裝玄幻和懸疑推理。其中,由郭敬明最暢銷小說改編,台灣著名導演瞿友甯執導,陳意涵、何潤東、李易峰主演的奢華浪漫青春大劇《小時代》,即將登陸優酷土豆2014暑期“周播自制劇場”,開創電視台水准大劇在網絡平台首播的先河。

建設自制劇新型生態圈  轉型合夥人

優酷和土豆早在2009年就開始涉足自制內容,甚至在國際上還要早于Netflix。五年間,相繼推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《萬萬沒想到》爲代表的衆多精品劇目,口碑、營銷等屢創佳績,也摸索出了打造互聯網化自制劇品牌的寶貴經驗。對此,優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示:“自制劇在題材上更符合網絡用戶的需求和口味,排播上有更高的自主權。作爲中國第一視頻應用和網絡視頻平台,優酷土豆集團已建立領先的多屏優勢,月覆蓋用戶超過5億,平台實力爲優酷土豆集團打造自有品牌自制劇並建設新型生態關系提供了源泉和保障。”

朱向陽強調,著力建設的新型自制劇生態圈不僅有平台、廣告主與合作夥伴,還首次將用戶納入其中。以前,用戶僅僅作爲觀衆在平台上單純觀看劇目,周播自制劇場推出後,用戶能夠表達自己的想法和意見,有了參與創作的機會,對于有興趣的內容和活動,可以付費購買。制作夥伴則可以根據用戶的反饋和響應進行二次創作,與平台之間也突破了傳統的售賣模式,雙方在文化産品和品牌開發上共同經營。廣告主在廣而告之的同時,還能産生直接銷售,創造收益。而對于平台來說,多元化的收入模式,最終與各方利益共享,優酷土豆集團也從原來單純的版權采購者轉型爲合夥人。

來源:廣告門