史上最權威出席海外國際廣告節裝逼指南

3月的亞太廣告節還曆曆在目,5月的紐約One Show才剛剛落幕,戛納就已經在法國南部的海濱燃起了戰火。這一次出席戛納的中國人數又一次創了新高,足以證明中國經濟和傳播行業的發展造就了數不清的土豪公司,因此支付得起超過25000元每人的注冊費用和高昂得離譜的差旅費。



既然公司花公款讓你奔赴各大洲的廣告節潇灑,那麽你自然就不能輕易地浪費了這次“出國考察學習”的機會。怎麽既玩得開心又好向公司交代?怎麽用公款恰到好處地裝一回,讓你身邊的各路屌絲和白富美們對你刮目相看,認爲你有理想有品位有成就有Money?且看國際廣告節裝逼指南。

1  出發時的抱怨。既然要裝逼,你在出發時就不能在朋友圈裏表現出對此次旅行的無限期待。一個曆來高大上的你,環球旅行出席各種高逼格的行業場合早已經是司空見慣的事,而這一次也僅僅是另一次出公差而已。所以你一定要在朋友圈抱怨,什麽又一次這麽大早趕飛機,害你都沒辦法好好看世界杯;不得不在倫敦或者巴薩機場轉機和漫長的等待,貴賓廳裏的自助餐已經不如以前了雲雲。而在這個時候,如果你恰好乘坐的是外航的飛機,那麽把有著外航標識的登機牌不經意的拍出來,就更完美了。

2  到達後的感歎。到達了廣告節舉辦地,不管是紐約、戛納、倫敦還是芭提雅,你都一定要感慨一下,無論如何,這裏的空氣才是你想要的,讓在霧都呆慣了的人們羨慕去吧。記住,在拍照時一定要把帶有當地語言字樣的建築或者指路牌不經意間拍出來,這樣才能證明你在那個遙遠的地方,而不是只去了趟三亞。



3  對酒店的贊美。無論如何,不管你的住處有多差,你都不能不贊美一下。比如說,你可以說雖然這間酒店的設施相比于五年之前你第一次來的時候已經陳舊了許多,但它的服務和全日餐廳裏的主廚漢堡依然是城中最好的。再比如,如果你發現你和你同伴合租的公寓實在是破舊得讓你大跌眼鏡,你也要找一些有質感的地方,比如磨損的拱形門框或者油漆脫落的木地板,拍一些藝術感強的照片,然後感慨一下,這棟建于1910年的公寓越來越富有味道。這樣會讓人家覺得你超級有品,甚至懷疑你是通過AirBnB來預定的特色公寓,而根本不會想到你只是爲了在像戛納、紐約或倫敦這樣的地方能夠比住400美元一天的酒店省下40%

4  對時差的反應。如果你去了歐洲或美洲,那麽就一定要抓緊機會想辦法體現時差對你的影響,因爲你離得越遠就越顯得你參加這次活動是多麽的高大,還顯示出你對工作是多麽地認真負責。

5  在現場的感歎。到了現場,你一定要感歎,你參加的活動是多麽的高大上。爲什麽呢?因爲你參加的不是電影節,也不是格萊美頒獎禮,沒有那麽多盡人皆知的明星,全都是專業人士,你的朋友圈裏80%都是專業圈子以外的人,他們不認識你的活動。爲了在這80%的人面前也顯得牛逼,你一定要說,看,全世界最有創意的腦袋都來了,潛台詞就是,我也算一個。照片你一定少不了的,除了建築,有活動現場的主Key之外,一些有標志性的內容也不能少,比如紐約的帝國大廈或第五大道的路牌,戛納的會展中心、麗茲卡爾頓或者四季酒店。當然,還得有人,人頭攢動的現場,讓人覺得你去了一個多麽熱鬧的地方。最後,當你在朋友圈或微博感慨此次來戛納的時候,記得盡量用“坎城”或者“Cannes”這樣的提法,比戛納洋氣多了。

6  現場忠實的聽衆。無論如何,你一定要想辦法證明你在現場聽演講或者Panel,拍照片就是最好的證明。除了從你的視角拍舞台,更要拍到你自己正在那裏聚精會神的聽,因爲這既是向你的老板和同事證明你來了沒有一直在玩,更是在學習,同時還證明了你的專業能力與理想是多麽的厲害。這是多麽高大上的事情啊,在一個國際廣告節現場聆聽全世界最新銳的內容,由行業內的國際大腕進行演講,而最重要的是那竟然還是純英文的!拍自拍照的時候一定不能帶同聲翻譯器,因爲那會顯示出你的英文似乎不夠好。


7  多拍點照片,會務手冊隨身攜帶。這是必須的,會有大用途。好不容易出來一次,要是一直呆在會場豈不虧了。因此你出去玩之前要多拍點活動現場照片,足夠你發兩三天朋友圈的。而你帶著會務手冊出去轉,上面有每一場演講或論壇的主講人和簡介,在發的時候你只需要翻譯一下就夠了,讓人覺得你仿佛就在現場聽著,還給國內的同胞發現場直播,嗯,特是那麽回事兒。


8  出去玩也要講究技巧。一周的節,你可能只會在現場呆兩天。剩下的時間就去盡情玩耍吧,但玩什麽,怎麽裝顯得有品,很有技巧。如果你在紐約參加One Show,那麽你足夠幸運了,因爲這裏不出城就有太多太多可以去逛的東西了,比如MoMA,大都會博物館,帝國大廈,洛克菲勒中心,百老彙還有梅西百貨,要是你運氣好還可以看一場紐約尼克斯主場的NBA球賽。而你不會擔心別人覺得你不務正業,因爲就算你真的從演講現場結束後出來再溜達幾個街區去逛街也是一件很正常的事。只要你不把去新澤西的Woodbury奧特萊斯血拼的光榮事迹發出來,就沒有人會知道你現實的另一面,而只記住了你在MoMA和大都會徜徉時潇灑和文藝的身影。在戛納你就要小心一點,因爲這個海濱小城實在沒什麽可逛的,你要是去趟巴黎那幾乎不要想當天還能回來,給你的最佳建議就是多拍一些戛納的海濱照片,讓人覺得你不是在專業活動的現場,就是在戶外活動的現場,像西方人一樣,既注重專業的進取,又注重在生活方式中植入健康休閑的元素,更主要的是,告訴別人高大上的你早就不屑于去老佛爺血拼了,來戛納就是一次普通的出差兼度假而已。

9  在任何可以社交的場合,抓緊時間找幾個和你打招呼的老外合影,最好還端著高腳杯,如果能有紅毯和平鋪了標識的背景板,那簡直就太完美了。在國際廣告節的場合,95%的中國人只和中國人在一起聊天與碰杯。那剩下的5%,除了是一些Regional的香港新加坡馬來西亞籍廣告人需要和Global 的同事交流外,就是留學生、ABC以及常年混迹于老外社交圈的華人女性交際花。這樣的社交照片,不僅顯示了你高大上的交際能力,更展示給了別人你早就不在華人圈子裏混了,老外都是你的老朋友。當然,是否是真的老朋友已經不重要了,你懂的。

10, 抓住一切機會,和一兩個重量級人物合影,那可能是你公司或你認識的公司的全球CEOCCO,也可能是某個互聯網巨頭的副總裁,要是好萊塢明星就更牛逼了。只要一兩張這樣的照片,就足以證明你已經晉升于高端社交圈,回來後基本上可以和雷軍、劉勝義這類業界人士勾肩搭背了。注意,在One Show、亞太或者新加坡的Spikes Asia,開放式的會場在每一個Session結束的前夕你去到舞台邊上等著,等演講人已結束立馬沖上去合影,還是成功率蠻大的。而在戛納這種劇院式的場合,則沒那麽容易,因此你需要長一雙伺機而動的雙眼,看到誰就立刻沖上去。

11, 一定要拍攝演講人現場的PPT截屏,然後再發出贊許的聲音。記住,不要翻譯,直接贊許就夠了,因爲你能聽懂看懂就夠了,別人越不懂越顯示出你的厲害。如果是英文的贊許最好,比如Cant agree more! This is so true! 或者So many inspirations


12, 回到酒店後,你一定要打開電腦,拍一張你正在和國內的團隊寫郵件聯系工作的照片,然後發朋友圈告訴所有人,你在日理萬機,你在一個大家都上班的時候,放棄了另一個時區的休息,還在和團隊一起工作,國內的團隊不能沒有你。而你的老板看到了這一幕,自然也會流露出滿意的笑容。

13, 你一定要去嘗試一下當地的特色小吃或者小店,當然,我不說你也會這麽做。只是一切的一切的宗旨就是顯得你是一個有品的人,逼格高。所以,如果你去了新加坡的Spikes,你就算去遍布著大大小小上百家風月場所的Geylang紅燈區采花,你也要拍一個Geylang另一端的小吃街上吃著地道的新加坡蝦面的照片,告訴大家這才是本地的特色。如果你從亞太廣告節溜出來,在芭提雅中街聲色犬馬,你也不要發這個的體驗感受,而在Lonely Planet上面發現的某個街角的小餐廳則給了你最好的本地美食體驗,才是逼格的來源。而在紐約的選擇就更多了,第三大道上的米其林五星土耳其廚房只是上千個有逼格的選擇之一而已。

14, 在廣告界上多拿點專屬小物件,甭管是胸卡、手冊還是小徽章、廣告筆記本或者便簽紙。這至少證明你真真正正去了廣告節,還可以留著以後顯示你去過的地方很多。此外,當作是一個送同事的禮物也不錯,而最關鍵的是,這禮物還不用你花錢。


15, 回程的感慨。這是必須的,一定要有感慨,而且越說和國內對比發現差距越大,越顯得你有鑒賞力,甚至有改變國內行業現狀的勇氣與擔當。但這些都不重要,最重要的是說明,在過去的這幾天你究竟去了一個多麽高大上的地方。而就算之前你沒有發足夠多的朋友圈,你統一發也不失爲一個補救的機會。這個時候還有一個好處是,你可以從同行的人的微信中去偷圖爲己用,更顯得你在現場,參加了一場實在不應錯過的業界盛事。

說到這裏,基本上你已經掌握了在海外出席廣告節時的要領了。不管你去過,沒去還是正要去,或者明年也許會去,你都能夠從中找到顯示出自己高大上的方法,從而讓你不虛此行,讓你的領導認爲派你出去是一項值得的投資,雖然你可能只在活動現場打了一會兒醬油。

人生是短暫的,能在中國從事廣告行業的人更是有其中的苦衷,所以何不及時行樂呢?因此抓緊時間玩耍,並借此讓自己的形象更加高大上,絕對是你應該做的事情。

最後的最後,其實我想說的是,如果你能夠靜下心來,像國際廣告節現場的多數老外一樣,認真聆聽其中的大多數的演講或論壇,絕對是會讓你受益匪淺的,雖然在這樣的場合90%的中國本土人都不會這麽去做。而當求知的欲望已經戰勝玩樂的欲望的時候,那才是真正的高大上,不是嗎?


作者簡介

筆者:馬超,網名:馬丁丁丁

廣告創意人以及傳媒行業觀察與研究者

2008年起遊走于世界各大廣告節與國際傳播機構之間

2011年起擔任美國One Show國際創意節大中華區首席代表,爲國內業界帶來國際的最好的內容和人,也把國內最好的內容與人推到國際上去


來源:頂尖文案TOPYS