【案例】可口可樂的中國福娃回歸,2018 新年換新樣啦

可口可樂中國和麥肯上海剛剛推出了今年的春節營銷活動,中國福娃一如既往作爲品牌與節慶的代表形象出現,只不過這一次,他們爲福娃打造了嶄新的造型,來迎接新的一年!

「我們發現中國的消費者尤其喜愛這兩個福娃以及他們蘊含的文化意義。17 年來,福娃已經成爲了可口可樂的禦用形象。」可口可樂中國區內容及卓越創意主管 Richard Cotton 表示:「他們是新年裏淘氣的神秘小幫手,爲春節裝點著喜慶洋洋、其樂融融的氣氛。」

去年的營銷活動,爲 [可口可樂] 在銷量和品牌好感度上創造了曆史新高。

2018 年,福娃通過生動的演繹,爲我們再現了春節期間,家人們「年」在一起的各個幸福瞬間。

「通過演繹一個個和春節息息相關的親密片段,福娃讓我們感受到了家人之間緊密的情感連接和濃濃的愛。」麥肯光明首席客戶官 Cia Hatzi 說。

Richard Cotton 還進一步補充到, 「在本次營銷活動中,[可口可樂] 還與支付寶合作,通過最新的 SLAM AR 技術,將福娃的形象投射到真實的環境和場景中,讓靜態的福娃動了起來。加上爲不同場景量身定制的祝語,使觀衆可以身臨其境地感受到新年的神奇魔力。

這次營銷活動繼續與支付寶平台合作,推出虛擬紅包。消費者只要參加活動,即可贏取 0.1 到 99 元不等的紅包。目前活動已經上線兩周,[可口可樂] 送出了超過 6,600,000 份紅包,希望這份熱情持續高漲,在新年來臨之際有更多人收到這份心意與祝福。

整個營銷活動以大家熟悉的福娃爲創意核心,覆蓋電視、線下門店、戶外、院線,以及數字平台多個渠道,將新年的魔力傳遞到千家萬戶。

來源:SocialBeta