分享迷惑:這支「連 xx 都愛吃的麻辣花生」廣告片是誰拍的?

4 月初,微博@迷惑行爲大賞發布一條微博說道:#分享迷惑# 有這麽好吃嗎?並配上一支視頻。

不少網友在評論區留下「哈哈哈哈哈哈」式的開心一笑。而這支片子其實是零食品牌黃飛紅爲其産品麻辣花生發布的廣告片。12 支「沙雕」風格的創意小短片,集合喪屍、怪獸、外星人、後宮等諸多元素,用一組「廣告連續劇」揭秘了所有人都愛吃的「黃飛紅麻辣花生」是什麽。

相較于冗長的敘事廣告片,這類沙雕風格的片子能在二十秒左右一次的抛梗中不斷達到高潮,持續刺激觀衆的好奇心。分段式的短片廣告也向觀衆開宗明義地表示了這是一個廣告,不會在片子最後出現生硬賣貨的尴尬感。

但是關于零食品牌黃飛紅這個名號,應該是不少消費者之前比較陌生的,畢竟在推出這支片子之前他們在品牌營銷上幾乎沒有什麽動作。片子代理商星期三比較好廣告的聯合創始人排骨在接受我們采訪時也表示,這次黃飛紅找到他們就是想要和年輕人好好溝通。

作爲一個傳統品牌,黃飛紅在這次合作中倒是顯得一點也不保守,這給了排骨他們很大的發揮空間。除了像大多數傳統品牌一樣去做跨界合作,排骨認爲首先應當打造黃飛紅的品牌記憶點。「簡單點說,就是讓消費者對黃飛紅有感覺,之前這包花生除了好吃,停不下來等産品上的記憶度,在品牌上是沒有消費者印記的。」排骨介紹道。

不單是創意提供方,星期三比較好還承包了這支短片的拍攝和制作,排骨也和我們分享了其中部分靈感來源和有趣的片場故事。

比如外星人那條,有句台詞是「開什麽玩笑」這句話是我們裝修的工頭,每天對我們千變萬化的修改意見所說的,我們一直覺得他說出這句話太好笑了,于是就把找他來演了這個角色。

比如扇貝那條,是因爲我們在討論腳本那天一個朋友正好在我們這開扇貝吃,看著他費勁的樣子,我們就加了進去。

像怪獸那條,我們就是找了個小區綠化帶,發現特別合適。

這是吃了七八包,拍了二十多條才拍成的蒙克名畫《呐喊》的嘴。

此外,我們還和排骨聊了聊他們是怎樣的廣告公司以及他們眼中優秀的廣告。

下面是排骨對星期三比較好做的一段較爲正式的介紹:

我們是星期三較好,一家小廣告公司,有自己的居酒屋,在北京。

正式介紹的話,就是我們是一家以「業余」爲核心的創意事務所,

因爲我們相信在創意這件事上,專業的好是相對有限的,

所以我們希望自己能成爲一家總能提供業余作品的公司。

如果你有留意到介紹中提到的居酒屋,應該會好奇這家廣告公司爲何還搞了個副業。排骨提到這家居酒屋名爲純情商店街,開店一方面是興趣使然,另一方面也是覺得這能讓他們能離不同的年輕消費者更近一些。「做廣告太容易陷入專業區域了,我們希望自己有更多時間是在生活地帶的。」排骨說道。

▲ 純情商店街

面對我們提出的「用幾個關鍵詞形容一下你心中比較優秀的廣告」這一問題時,排骨選擇了輕松幽默這兩個形容詞,相較于執著追求創新,排骨希望自己做的廣告可以更放松一些,「今天的廣告都是你必須笑死、哭死、傻死,太拼命了,感覺在擠早班地鐵。」

作爲例子,他還提到 Softbank 制作的白戶家系列廣告是他非常喜歡的廣告之一。排骨認爲十幾年的堅持讓這系列廣告變成了一部溫情的家庭故事作爲主線串起的廣告連續劇,也做到了真正的重複講一件事。

▲ Softbank 白戶家 CM 狂野老爸篇

如果你仍舊對他們有所好奇,也可以看看下面這支今年情人節時他們爲輕顔相機拍攝的片子,通過僞裝成日語字幕組轉譯廣告的方式呈現算是他們的小小巧思。

▲ 輕顔相機情人節廣告

來源:SocialBeta