【資訊】騰訊發布 2016 財報:全年營收 1519 億,廣告收入達 269 億,微信月活接近 9 億

騰訊今天公布2016年財報,數據顯示,2016年騰訊全年收入人民幣1,519.38億元,比去年同期增長48%。年度盈利爲人民幣414.47億元,比去年同期增長42%;淨利潤率由去年同期的28%降至27%。數據顯示,微信和WeChat的合並月活躍賬戶達到8.89億同比增27.6%;騰訊2016年廣告收入同比增長54%至269.7億元人民幣。

馬化騰表示:「2016年,騰訊通過一系列的戰略舉措鞏固了行業領先地位、豐富了生態系統以及提高了競爭力。QQ和微信通過讓用戶溝通和社交、便捷地享受內容和服務,鞏固了其在中國用戶生活中無處不在的平台地位。未來,我們會通過進一步落實‘連接’策略爲用戶提供優質體驗,爲生態系統中的合作夥伴創造業務機會。我們也將繼續大力投資領先的技術,如安全、雲、大數據和人工智能等以迎接下一輪的增長。」

廣告、支付和雲服務收入高速增長

騰訊2016年第四季度營收爲439億元人民幣,相比遊戲的穩定發展,騰訊在廣告和雲服務上可謂高歌猛進。騰訊2016第四季度網絡遊戲收入增長16%至人民幣184.69 億元,增長主要受來玩家對戰及角色扮演遊戲類型的智能手機遊戲的貢獻所推動,社交網絡收入增長51%至人民幣107.22 億元,主要反映數字內容服務(包括擴展的數字音樂業務)及虛擬道具銷售收入的增長。

網絡廣告方面,收入同比增長45%至2016年第四季的人民幣82.88億元。效果廣告收入增長77%至人民幣51.68 億元,主要受來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公衆賬號廣告收入的貢獻增長所推動。品牌展示廣告收入增長11%至人民幣31.20 億元,主要來自移動端媒體平台(如騰訊新聞及騰訊視頻)收入的增長所推動,並因一些品牌廣告資源被替換爲效果廣告資源而有所抵銷。

廣告更強調精准

在財報中提到,騰訊對于大客戶,提供品效合一的廣告綜合解決方案以提高滲透率。對于長尾客戶,通過優化定向算法,及升級營銷管理及效果衡量的廣告自助服務工具,成功地提高了小型及區域性廣告主的數量。在社交及效果廣告方面,憑借騰訊社交廣告平台卓越的定向能力,突出的消費者觸達能力以及優質的品牌形象,微信公衆賬號互選廣告允許廣告主與微信公衆賬號進行互相選擇,以更好的將相關廣告和恰當的內容進行匹配。

微信用戶8.89 億

微信和WeChat的合並月活躍賬戶數月活躍賬戶達8.89億,同比增長28%。于農曆新年除夕的24小時期間,微信紅包收發數量達140億,較去年同期增長76%。其他産品數據如下:

  • QQ月活躍賬戶數達到8.68億,比去年同期增長2%。

  • QQ智能終端月活躍賬戶達到6.52億,比去年同期增長2%。

  • QQ 最高同時在線賬戶數(季度)達到2.44億,比去年同期增長1%。

  • QQ空間月活躍賬戶數達到6.38億,比去年同期下降0.3%。

  • QQ空間智能終端月活躍賬戶數達到5.95億,比去年同期增長4%。

  • 收費增值服務注冊賬戶數爲1.10億,比去年同期增長16%。

來源:SocialBeta