車內做綜藝,語音直播這樣玩

2017年,視頻直播戰火消逝,視頻直播平台快速洗牌。而在另外一個層面,在通勤、家務、運動等情景下,人們不方便閱讀和觀看,語音直播便出現了強大的生命力,它隨時隨地滲透到人們的各類生活情景中,開啓了直播的一類新模式。

語音直播VS視頻直播有何優勢?

技術上:延時低、省流量。音頻直播相比視頻直播更加節省流量,降低了直播與收聽直播的門檻。
場景上:場景多、效果強。車載通勤、晨跑鍛煉、睡前陪伴等這類不適合視頻的情景中,可以被深度應用。
內容上:有深度、有粘性。讓用戶更聚焦優質內容,內容對用戶的感染更強,更容易産生粘性。

本著對語音直播的好奇,最近我們拜訪了一家聲音類媒體:荔枝FM,他們將語音直播應用到各類情景中,做出了不少案例,其中一個就是《大牌約駕》。

語音直播與試乘試駕情景結合——《大牌約駕》

荔枝FM將語音直播與通勤情景深度跨界,以“明星+綜藝+直播+試乘試駕”爲模式,連同凱美瑞雙擎打造移動電台專車,並在電台專車內進行直播綜藝秀——《大牌約駕》。

 
 
 
憑借此案例荔枝FM也獲得了金投賞大獎,這也是爲數不多被營銷界認可的音頻類案例。
 



聲音情景新應用,打造移動化的參與感

在枯燥漫長的通勤中,用戶可以選擇一次被專車接送的通勤之旅,在車內約駕大牌明星,在綜藝秀中共有意思的話題,同步進行試乘試駕,這成爲項目最大的吸引點。此次“大牌約駕”邀請了華語樂壇的創作教父黃國倫、香港傳媒人馬家輝、央廣之聲頂級主持楊晨與用戶一起締造超級綜藝內容。


 
北上廣三地移動電台專車,制造城市熱點話題

移動電台專車行駛在北上廣三地,大牌明星坐在車內,在路途中,接上嘉賓與報名的網友進行話題直播綜藝秀,並同步進行試乘試駕,吸引三地的潛在用戶參與活動。

 





契合地點、節點的話題,使內容更有吸引力、更加原生

第一期:北京,黃國倫,#放肆與克制#

在深受霧霾困擾的帝都,黃國倫與嘉賓、網友談論:人們生活需要放肆還是克制,才能使自己過得舒服,又不會影響環境,以此獲得更高級的滿足感。#放肆與克制#的話題,也與凱美瑞雙擎的動力放肆,油耗克制的特點契合。


 
黃國倫老師做起直播綜藝來得心應手,從教堂音樂的克制,說到地下搖滾的放肆;從莫紮特的章法韻律,說到齊柏林飛船(Led Zeppelin)大膽想象;從李白“舉杯邀明月”的豪放灑脫,說到杜甫的“安得廣廈千萬間”悲憤意境。黃國倫老師將#放肆與克制#的話題講得淋漓盡致,聽完直播的人都贊不絕口,臉上寫著一個個大寫加粗的“服”。

 點擊此處收聽黃國倫的音頻

 

第二期:上海,聖誕節,楊晨,#狂歡or孤單#

聖誕,楊晨與廣告人古裏奧一同坐在凱美瑞雙擎上直播,用最開腦洞的玩法、最性感的聲音陪網友狂歡和孤單。#狂歡or孤單#的話題,也與凱美瑞雙擎動力強勁,駕駛安靜相契合。

 

 
楊晨與古裏奧聊聖誕文化現象,爲什麽中國人平安夜要吃蘋果,這蘋果在國外可是象征著亞當和夏娃的禁果。原來中國人這麽講究諧音,過年吃魚,年年有余;打破了碗,就是歲歲平安;結婚紅棗、花生,就是早生貴子,這些內容,令大家腦洞打開。

第三期:廣州,馬家輝&大白羊 #在一起#

馬家輝與大白羊,一個是魅力大叔,一個是花邊蘿莉;一個學識廣博,一個談吐無忌,兩個人在一起碰出衆多爆點話題,如“大叔能不能跟蘿莉在一起”“如何優雅的和傻X一起工作”,引得直播間內討論熱烈。#在一起#的話題,也與凱美瑞雙擎爲什麽要讓油與電兩種動力在一起理念相匹配。


打造線上線下“試乘試駕”,産品體驗全打通

聲音可以讓情景得到更好的延伸與同步,即使不在現場,大家也能通過荔枝FM語音直播零距離感受凱美瑞雙擎的魅力,比如,通過聲音直播綜藝,感受凱美瑞雙擎油電混動帶來了出色的靜谧性、優質駕駛體驗。


 
締造直播狂歡盛宴,口令紅包強化轉化

如何通過直播,避開生硬的品牌曝光,讓流量變現爲商業價值,荔枝FM推出創新互動形式“直播口令紅包”,用戶輸入口令後,就會彈出口令紅包,填寫個人信息後,即可抽取大獎,這也爲凱美瑞雙擎搜集大量銷售線索。
 
                                                                        
荔枝FM與凱美瑞雙擎聯合推出的移動電台專車,以“綜藝+直播+明星+試駕”爲模式,打造在汽車上直播綜藝秀:《大牌約駕》,開創了裏程碑式的汽車試乘試駕模式。其實,聲音在旅遊、運動、購物等情景下也有很大的發揮空間,憑借著語音直播在內容創造、情景應用的優勢彰顯,相信語音直播還能玩出更多花樣。


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來源:廣告門