漢堡王親自示範500w美元廣告怎麽拍

漢堡王最近的廣告主題基本是腦洞大開的創意以及調侃競爭對手麥當勞,但在全年最熱鬧的超級碗上卻播放了一支安迪·沃霍尔在镜头前安静吃皇堡的广告。


鏡頭中安迪·沃霍尔打开汉堡的包装,采用了一种不太常见的汉堡吃法:只蘸番茄酱,然后显示广告语“Eat Like Andy”,全片結束。

 

 

你可能覺得過于簡單,即使是這樣,本片還是利用現成的。其實這是瑞典導演 Jorgen Leth 1982 年拍攝的電影 “66 Scenes from America”(美國 66 幕)中的場景,當時的想法是展現美國社會的不同方面。漢堡王把原來四分多鍾的片段縮短爲 45 秒在超級碗上呈現。

 

而之所以會出現沃霍爾能吃漢堡王其實也是個意外,在拍攝之前助理帶回來三個漢堡,兩個沒品牌的和一個漢堡王,其實沃霍爾心裏最喜歡的是麥當勞,因爲它的設計最好,但由于時間關系沃霍爾說不要浪費時間了,就吃漢堡王吧。

 

漢堡王將這段紀錄片作爲超級碗廣告,可以說是充分發揮了其抖機靈的作風,而且安迪·沃霍尔曾经有个观点:“最富有和最贫穷的消费者购买基本相同的东西。”这契合了汉堡王现在宣传的理念,皇堡适用于每一个人,不论财富、地位和职业。汉堡王的全球营销总监 Marcelo Pascoa 說:“我們對安迪的喜歡是他所代表的藝術偶像和傳遞的藝術民主化信息。”

 

此外,超級碗開始前一周漢堡王和 DoorDash 合作推出了 #EatLikeAndy 神秘禮盒的活動,盒中包括了片中的複古紙袋,安迪·沃霍尔的标志性假发和一只番茄酱瓶,以及 DoorDash 的優惠券。

 

廣告公司 DiMassimo Goldstein 的 CEO Mark DiMassimo認爲:“懷舊總是在 20 年後出現,創作作品的人回憶了曾影響他們文化形成的(素材)。”于是今年的超級碗,我們看到後街男孩、鮑勃·迪伦都有出现,看来“怀旧”也深受品牌方认可。


來源:廣告門