[SocialBeta周刊]微博時代,請明星代言是“高危行爲”嗎?

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神州租車陳冠希,我是凡客有韓寒

每天坐電梯,總會在電梯裏遇見著名攝影愛好者陳冠希。沒錯,就是爲神州租車産品代言的廣告,張開雙臂,樂呵呵的告訴你,樂=免費租,一時讓微博上質疑四起,我在新浪微博上搜關鍵字陳冠希 神州租車,有接近4000條微博,大多都表示不明白爲何要請冠希代言,只是一味博眼球嗎?也有人認爲這是一步險棋。而上周凡客繼續用韓寒代言,打出了“有春天 無所謂”的廣告語,並開始在京、滬等10個重點城市發起一戶外廣告推廣,凡客的燈箱廣告遍布街頭、地鐵,這次,因爲凡客和韓寒最近一段時間都備受爭議,把這對“難兄難弟”結盟的事情推到了風口浪尖。 請明星代言一直是企業品牌的營銷手段,尤其是自我感覺良好的企業,老百姓都知道神州行,我看行的葛優。而在現在微博盛行的年代,明星的言行舉止無疑是是被放大許多倍一一檢視的,尤其是他們自己在微博上的一言一行,一有不慎,就可能招來非議,比如說是上傳了一幅失態的照片,率真的說了一句話,或是出于支持某人轉發一條微博而得罪了其他人的粉絲,而因爲微博傳播速度極快,且不可預測和控制,一不小心就會小麻煩變大麻煩,大麻煩變危機,這些麻煩或多或少都會給其代言的産品帶來連鎖的反應。看微博上的各路好漢如何點評: who care? @Kaye貓變的貓頭鷹:我們都太在意品牌了,還原成普通消費者才沒興趣分辨品牌訴求的這些微差異,凡客完成了知名度的階段,消費者購不購買不再是看廣告說什麽了。觀察一下你自己買衣服時在意什麽?是什麽讓你持續購買? @張天壹: 明星代言只賺不賠,有人會因爲代言人而去買一件商品,但因爲不喜歡代言人而拒絕買一件商品的還是占很小部分的。我覺得凡客很大膽,敢玩兒。 @Zafka: 韓寒代言凡客,不是傳統明星代言策略和使用方式。上一輪代言的廣泛傳播和消費者認同,核心原因不是因他作爲偶像被接受,而是作爲當下年輕人中的一個被講述,同時輔以每人都可參與可表達自己個體意義的凡客體。再代言重點仍不是偶像地位,而是關于年輕人成長,信仰和堅持的信息。 團團袁袁: 我从来不认为韩代言凡客给凡客的品牌带来多大价值,只是普天盖地的广告提升了它的知名度,无论谁代言,主要是名人,都会实现这种效果。相反,凡客自己产品的质量,送货速度,退货便捷,这才是消费者真正关注的,而不是谁代言,谁代言不是关键因素只是重要因素。 上海-飛豬: 选择就意味着拒绝,凡客选择韩寒,选中的是韩寒的支持者视觉,当然反对者也会注意,但是无动于衷者该买凡客的仍然照买。我是凡客,这个我是谁?谁正热我就是谁。我是凡客,凡客代表青春,有个性才强调我,如果年轻,就买凡客。(年轻人,哪有钱买贵的?) 支持: 王留生:凡客推出韓寒新廣告的時機恰到好處,方韓大戰漸入高峰,韓寒手稿出售在即,加上韓寒微博的推波助瀾,在相當一段時間內都會占據輿論市場的焦點,成功吸引年輕人的注意力。作爲在80後人群有相當影響力的韓寒,無論是人文還是外形,無疑是凡客的最佳招牌,80後,也許不嚴謹,但純粹,率真,自我,無所畏! 南開六爺新浪個人認證 : 文字内容是无所畏,不是无所谓。青春无所畏惧之意。有针对性的指向8090後,有針對性,有煽動性。出場時機精到,此事注定已無結局,僵局即是結局,有爭議,但無風險。陳年的一步好棋。 新浪電商:【凡客續簽韓寒:感同身受的托物言志】與其說凡客續簽韓寒是一起借機炒作的激進式推廣策略,還不如理解成一次因感同身受而觸發的托物言志。眼下的凡客正處于自身發展及電商行業的“寒冬”,經過狷狂後的反思、醜聞來襲後的憤怒,陳年提出在2012年實現盈利,爲凡客模式“正名”。 http://t.cn/zOKYc0v   Zafka新浪個人認證 : 韩寒代言凡客,不是传统明星代言策略和使用方式。上一轮代言的广泛传播和消费者认同,核心原因不是因韩寒作为偶像被接受,而是作为当下年轻人中的一个被讲述,同时辅以每个人都可参与可表达自己个体意义的凡客体。再代言重点仍不是韩寒偶像地位,而是关于年轻人成长,信仰和坚持的信息。 麥農良品楊鴻程新浪個人認證 : 凡客已经面临了很大的争议,韩寒的争议恰恰与凡客达到共鸣。无所谓都表达出双方的态度,坚持自我,无需证明。打一个挺2b的比喻,凡客受爭議是負,韓寒受爭議是負,負負得正。其實在我心中,他們每個都是在做正的事情,正正也得正。這個比喻太二了,洗洗睡了。 @yudt_huaishion: 很好!很絕妙的一次品牌建設!韓寒暗中契合凡客所處境地,凡客通過韓寒拒絕掉部分無個性無立場無自我的隨從,堅持爲那些具有獨立精神的當代青年提供品牌服務。二者相得益彰,美妙絕倫。Hope,愈來愈完美! 質疑: @文科生 新浪個人認證 : 这是一场胜率很低的豪赌。从品牌定位的角度,正在纠结于我是谁的凡客继续用韩彰显品牌定位。世易时移,彼时的韩是激发广泛认同的偶像,今天则是引发争议的人物。绑定争议中的韩并如此高调的亮相,已经明确的拒绝了很大一部分消费者的认同。相信这轮传播会带来超预期的高负面品牌联想和低购买意愿。 文科生新浪個人認證 : 短期的轰动毋庸置疑。问题在于目标消费者和品牌联想。1核心目標消費群鎖定在韓粉身上,是否無聲的排斥了其他潛在消費者?2把品牌和爭議的人物和話題以"共進退"的方式聯系在一起,不考慮潛在的負面是否太過激進? 相信決策者一定都考慮權衡過這些問題才行動,所以稱之爲豪賭,輸贏等Show-hand時再看 。 @Aamor: 確實有一定風險,精神可嘉。代言人精神跟産品本身的匹配度比最初的時候有一定脫節了,凡客代表一種自信真實的態度,不爲牌子買單。但爲了規模效益而大量抄襲款式,始終未形成自己個性的設計和質量競爭力,未必走能走的遠,畢竟凡客的定位,競爭對手及抄襲對象跟Zara是不同的。 小莊莊Daisy:在我眼裏,凡客此時借韓寒推出這樣的文案,和之前《嘉人》專訪郭美美一樣的性質惡劣。是的,郭美美怎麽了,不就是拜了個幹爹嗎,關我什麽事。可你做媒體的去采訪她,把她搞得跟時尚明星似的,就該遭人譴責。不僅是媒體,品牌也應該利用自己的力量去做正面的宣傳,而不是爲搏眼球不管是非甚至顛倒是非。 @互聯網信徒王冠雄:冒險繼續用@韓寒 代言,也许将是凡客品牌管理的一次重大失误。“只要心里有光明,前头有信仰,怕什么?”的文案固然吸引眼球,但韩家与@方舟子 大战中的表现委实当不起光明和信仰。偶像已经走下神坛,难道,“人民时尚”主打的群体并不在意,只要够有名、看起来够牛逼。 胡吹神侃#韓寒回應代筆門#看事情不能孤立的看,要結合所有有關的因素來看!4月3日凡客續簽韓寒,在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的推廣,韓寒在上面略帶微笑地說“有春天,無所畏”。所以不防大膽的推測一下:代筆是假,炒作可能性較大,按照李光鬥說法,這就叫事件營銷!難道方舟子是凡客的托?你們信麽? 子卿先生:凡客續約@韓寒,應該是其自降身價以期保住代言,這份續約向斯巴魯雀巢證明他依舊是有價值的。凡客的廣告對他無疑是最大支持,他應該請陳年海底撈的。@陳年 看到h2給出續約代言的友情價後,短視的動心了。于是凡客蠢裝上巿,一個傀儡弓背屈腰的側影,真的能激起消費者的熱情嗎,無語凝噎。(轉)@方舟子 仙人指路010:再傻不能信韓寒,再窮不能穿凡客!——想一想,穿一身凡客,留著拖把發型,手捧一杯雀巢咖啡,被星巴克攆出來,坐在牆根下曬太陽。過來一輛同性戀專用的斯巴魯車停在面前,下來個娘娘腔,沖你問:“是賣‘四兩拔幹片’的嗎?來二斤!”你生氣了:“我不是!”對方還問:“那你知道哪裏有賣的嗎?”…… 你是怎麽看微博年代的明星代言的?歡迎留言。(或參與文科生微博討論

社會化媒體案例

@SocialBeta:[案例]#DrawSomething#你玩過DrawSomething嗎?有想過用它來做招聘嗎?荷蘭MUSE廣告公司利用DrawSomething,在上招聘實習生。通過看實習生的畫圖創意來參考招聘,原來玩遊戲也能給自己帶來新的機會。42秒視頻 http://t.cn/zOKuy6u @SocialBeta : #[案例]2個Pinterest的營銷活動給我的啓發# - 編輯@範怿Ryan 如何利用兴趣图谱社交媒体来做营销互动?本文分享了汽车品牌的Peugeot拼圖活動與首個Pinterest的創意營銷活動Kotex-Gift(視頻)案例 導讀 Pinterest... http://t.cn/zOoicVD @SocialBeta : 【微案例】如何增加粉丝忠诚度?意大利时尚品牌Fendi通過在Facebook定期發布X-rated系列短視頻來吸引粉絲,獨家呈現了品牌2012-13秋季時裝秀的幕後場景,讓粉絲可以近距離接觸模特采訪、化妝間鏡頭等。''系列''增強了用戶黏度,''獨家''強化了用戶優越感。by@dodocris葉子 @SocialBeta:[分享]#Pinterest營銷案例#Kotex在Pinterest上關注了50位不同的女性,將她們的喜歡的東西,受啓發的畫等變成實際的商品,可以通過Pinterest上直接打包成可愛的禮物購買。 - Kotex的Women’s Inspiration Day - http://t.cn/zO6Eueh http://t.cn/zOoxWPE @柴娃娃市場行銷雜記 : 【LBS+SNS案例】中國國航(瑞典)做了個Facebook活動,和一些當地的亞洲餐廳合作(針對對亞洲有興趣的人,精準化營銷),鼓勵食客利用臉書在餐廳Check-In,每週得到最多投票的人仕可以得到免費機票到亞洲.既宣傳餐廳也推廣亞洲航線,一舉兩得!@puting @SocialBeta @範怿Ryan http://t.cn/zOXoqUx @notoshaz:宜家就喜歡這麽做。先利用EDM給會員發活動郵件,鏈接到他們在facebook上, 讓用戶上傳各種打瞌睡的照片,獲勝者可以任選宜家的床上用品,以此來推銷他家的床上用品。並在視頻網站和電台進行傳播。http://t.cn/zOoepId 社交营销不应该只在微博上,微博只是其中一个环节,更多是应该被整合@範怿Ryan @創意茅屋 #Digital互動案例#繼去年那個穿越各大網站收集巧克力的互動遊戲廣告#Pleasure Hunt#之後,Magnum Girl驚豔回歸帶來Pleasure Hunt2,借助微軟bing技術,穿越感十足,跑遍世界收集巧克力。http://t.cn/zOosdcChttp://t.cn/zOos3N9 @創意茅屋:#Facebook傳播案例#當你忍不住點擊觀看一段誘惑激情視頻時,悲劇發生了,因爲你不知道此時你個人的Facebook頁面已經無提示地自動貼出這段視頻,至于影響嘛你懂的,這是真正的病毒視頻。還好,這只是巴西Mix FM電台利用Facebook漏洞而做的防艾滋病宣傳。http://t.cn/zOaXgqz  http://t.cn/zOaXMD2

社會化媒體一周熱文:

@品牌幾何 :广告的未来 |http://t.cn/zOKu8A7 若想要在未來成爲一名出色的廣告主,你需要有足夠的耐心,通過積累許多細微輕度的互動來創造你的內容。這篇文章值得一看。 ①我們與品牌建立關系的方式就如同我們人與人之間建立關系的方式一樣 ②我們總是在談話中不經意間談及品牌——輕度而非重度 ③幹擾和注意作爲市場營銷和廣告的出發點,已經走向沒落 ④將來會通過許多的輕度細節建立在“永遠在線”的戰略上 ⑤許多細微輕度的互動是一塊驚人的創意畫布 @SocialBeta : #周末推薦#來自@台灣牛 的两篇干货: ①[觀點]2012社會化媒體營銷成功法則http://t.cn/zOXmErd 让你了解利用社会化媒体是一个系统长期的过程,理清计划,才能走的更远。 ②[How-To]6個有效吸引和維護粉絲的策略方法(17案例)http://t.cn/zOK0Woj 通过案例详述如何来吸引经营粉丝社区的6種方法 企業微博助理#微觀點#【6個從社交媒體獲取新客戶的建議】從社會化媒體上獲得新客戶,有什麽好主意?1、即時監控,主動出擊;2、圖勝于文,借圖發揮;3、“賽”得人心,“賽”得粉絲;4、平台有別,營銷有異;5、善交客戶,以友待之;6、企業搭台,客戶秀場。http://t.cn/zOKUvsm @SocialBeta : #[産品]6個國外的社會化旅遊網站介紹# -  作者@王婧Jean 写在前面 大概是因爲讀社會學出身的緣故,我總喜歡從文化和人的角度考慮商業問題。旅遊網站運作模式是和一個社會的旅行文化滲透度以及旅行觀念相匹配的。旅行,尤其是出境遊在歐美國家已經很成熟... http://t.cn/zOKy33V @SocialBeta : #[文庫]兩篇關于新媒體運營的原創長文#http://t.cn/zOaQzzx - 投稿@葉落孤舟 迎接即将到来的长假,提前与大家分享两篇长文,《新媒体时代,传统媒体如何向全媒体转变》@微盤 下载 http://t.cn/zOaQzbK 《记者与新媒体运用》http://t.cn/zOaQ21L   DamnDigital#互動分享# 社交营销的十大误区——全世界的企业主都在利用各种不同的社会化媒体平台来推广自己的产品并触达消费者。在你开始用社会化媒体平台进行推广之前,有必要理一下你的社会化媒体技能。更好的办法是,了解下社交营销中最常见的十个误区,以及如何避免犯这些错误。http://t.cn/zOKmQZl

社會化媒體數據,趨勢和觀點

數據: 晏濤三壽#微雜談#今天口碑沙龍下來幾點總結,1,很多企業已經認識到用戶口碑的重要性,網絡口碑營銷日趨重要;2,如何創造良性口碑,並將其傳播分享出來將是重點,以微博爲代表的社會化媒體加速了口碑的傳遞;3,一號店陳總說一號店用戶滿意度達92%,並以制度化形式促使員工爲用戶服務,以提高滿意度值得借鑒; 電商行業:【社會化網站生存的5大法則】網民在社會化網站上花費的時間占據了上網時長的25%。38%的小企業在未找到更有效的管理方法之前會使用社會化媒體營銷。71%的用戶傾向于購買社會化媒體上推薦的商品。社會化媒體的進程:❶調查❷策略❸發展❹承諾❺檢測。查看大圖! 傅志華:國外機構監測社會化媒體一般監測哪些指標?首先是顧客滿意度(比例高達26.8%),其次是總體討論量(23.7%),第三是品牌體驗(Brand experience,21%),第四是廣告營銷活動效果(18.1%)。數據似乎表明,大家對社會化媒體營銷更側重滿意度和品牌體驗(如正面和負面的輿情),在影響力方面則不是重點 陳亮途Hugo#社會化營銷#eMarketer:其中一類最活躍于社會化媒體的人群,是剛生了孩子的父母,他們喜歡分享喜悅、照片、視頻、日記。所以,母嬰用品、親子用品、攝像機等等其實都應該把他們列爲重點目標用戶,在微博上主動出擊,不但有可能産生病毒傳播,更有機會拿到訂單! 艾媒咨詢:2012年3月Kelton研究機構發布的最新報告,24%的受訪美國營銷專家們認爲,社會化媒體和搜索廣告成爲今年最熱門的廣告工具,展示廣告緊隨其後,有22%的受訪者選擇了。在線視頻明顯下降(11%),移動或平板廣告(7%),移動或平板應用(6%)。http://t.cn/zOKVeON 聲明:本文由SocialBeta整理,旨在分享社會化媒體話題有價值的微博,版權歸微博作者所有,如有問題,請聯系我們。謝謝。
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