廣告市場現回暖迹象

據尼爾森《2013傳統媒體廣告市場概覽》分析,2013傳統廣告市場同比增長9.8%,2012年只有0.9%,這對2014後市的牽動作用意義重大。報告顯示,2013唱衰電視浪潮洶湧而來,質疑聲浪中電視攜手快消品率先沖出低迷,平媒全線潰退,電台遭遇藥品驟冷。而整體洞察中的四大發現......

2013喧囂漸遠,各路媒體大軍混戰告罄塵埃落定,回顧審視2013年度電視、報紙、雜志、電台四大傳統媒體廣告市場,無疑這一年是讓人印象深刻的。在經曆過2012年的廣告增長瓶頸困頓後,2013年首季不負衆望的以14.8%同比增長高點拉開年度序幕,爲2013年廣告市場全年設定良好的開局基調。雖然後續三個季度拉升幅度回落,但2013全年傳統媒體廣告市場同比增長9.8%,已經明顯高于2012年同比增長0.9%的數值,在一定程度上突破2012年停滯期,廣告市場有相對回暖迹象,對2014後市的牽動作用意義重大。(見圖一)

圖一:2013年廣告市場月度投放趨勢(電視、報紙、雜志、電台)

 
 

中國廣告市場挺過2012,在 2013年廣告市場從區域、媒體、廣告主三位一體呈現集中化發展趨勢,雖有良好結局,但多方還未雄起,希望中國廣告市場在2014年暖冬溫潤下回暖加速,再現繁榮景象!
來源:廣告門