【資訊】中國廣告 40 年,「海上之花」落戶進口博覽會

2019 年是中國恢複商業廣告的 40 周年。

從 1979 年中國廣告業恢複至今已將近 40 個年頭。2019 年,是紀念中國廣告恢複 40 年的重要曆史節點,也是中國廣告行業回顧與思考的重要時刻。

經曆 40 年改革開放,中國市場已經與世界高度融合,中國開放之門只會開得越來越大。世界各國可以從中國大市場分享到中國的開放紅利,中國消費者也將從國外越來越多的進口産品中享受到美好生活,國內消費者不斷增長的對進口産品的消費,必將助推中國經濟實現高質量增長。 

作爲全球第一個以進口爲主題的國家級展會,中國國際進口博覽會是國際貿易發展史上的一大創舉,在世界經貿領域絕無僅有。 

不過,在將數以百計的國家和地區企業展商「迎進來」之前,進口博覽會打算先把自己「推出去」。

沒錯,要順利舉辦「中國搭台,世界合唱」的中國國際進口博覽會,海外推廣必不可少。 

隨著互聯網大潮的來臨,每一個傳統行業都在被改寫。2018 年,潮網很榮幸與進口博覽會合作,幫助進口博覽會逐步覆蓋全球主要社交媒體平台,爲進口博覽會的國際化宣傳推廣和本土化服務提供助力。

對全球經貿而言,進口博覽會給世界各國吃下了「定心丸」。當前,貿易保護主義、單邊主義擡頭,經濟全球化遭遇挫折,這給世界經濟發展帶來了諸多不確定性和威脅。在這樣的背景下,首屆進口博覽會的舉辦,充分表明了中國反對貿易保護主義的一貫立場,向全世界展現了中國堅定不移擴大開放的決心和信心;爲各國擴大對華出口提供了契機,也爲各國彼此之間開展國際貿易、分享合作商機搭建了平台,有利于推動全球範圍內進出口貿易,特別是新興經濟體和發展中國家之間貿易的增長。 

以不斷吸引海外展商前來與會、促進全球貿易和世界經濟增長、推動開放型世界經濟發展爲目標的進口博覽會,利用全球知名社交媒體吸引海外展商,讓社交媒體用戶即時了解進口博覽會最新資訊,同線上粉絲進行雙向交流,提供中國國際進口博覽會粉絲專屬 Guidebook 、中國國際進口博覽會交通 Tips 等多項功能服務,便捷全球海外展商。 

首屆中國國際進口博覽會爲粉絲制作了專屬 Guidebook,內含交通指南、各大展區介紹、官方推薦服務商等相關資訊,重點內容整理加上精美排版設計,30 秒快速 get 到中國市場契機及展會亮點。只要關注進口博覽會的粉絲頁便可隨時掌握第一手展會訊息。

進口博覽會不僅在 Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LinkedIn 等多家海外社交媒體平台上建立並運營賬號,更通過成立 Facebook Global Page 的方式,做到營銷在地化。進口博覽會提供多個全球主要使用語言(包括英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語、簡體中文、繁體中文等),使社交媒體平台上的全球用戶可以快速有效地搜索「China International Import Expo」後導流到其慣用的語言介面,提升用戶滿意度,進而吸引更多展商了解並前來與會。

爲解決海外展商參展的交通問題,首屆中國國際進口博覽會制作了詳盡的交通線路 Tips,以動畫視頻的表現形式,從飛機、火車、地鐵、汽車等各類交通工具的視角一一給予出行指導,使社交媒體頁面觸及率攀升,進而增加粉絲數和互動率。同樣也強化了進口博覽會的便捷服務功能。

如今,品牌建設在廣告營銷中越來越重要。中國正在從「中國制造」向「中國創造」轉換,産品需要有附加值,而品牌就是附加值的一部分。在數字化時代的今天,消費者處于信息冗余環境中,每天會看到約 5000 個不同的品牌,這更意味著品牌的重要性,需要創造競爭戰略正確、善于調動人心的可持續的品牌,運用正確的媒體與主流人群積極溝通,是品牌成功的關鍵。

代理商合縱連橫綜合化服務客戶。面對數字化革命、碎片化渠道和預算壓力,廣告代理公司面臨著行業內外的激烈競爭。在過去,主要媒體曝光是戶外和電視,整合廣告活動(Campaign)持續周期長,代理商面臨的是簡單的廣告形式和媒體投放。在 Campaign 密集化的今天,代理商的優勢在于對廣告行業經驗知識與科學的組合。作爲 Facebook 中國區優質廣告合作夥伴,潮網不但擁有優秀的跨境營銷國際化團隊,更了解海外社交媒體的特性,充分理解國內品牌的需求,可以幫助中國企業實現跨境營銷投資回報的最大化。

幫助真正的優質産品和品牌走出國門,贏得全球聲譽和價值認可,是潮網一直以來的追求和前行動力。

中國廣告 40 年,自己的曆史自己寫,你我都是執筆人。


來源:SocialBeta