北京奧美、北京靈獅和九易瓜分中國移動廣告業務

作爲08年度最重要的比稿之一,中國移動最近宣布了09年業務代理的比稿最終結果。

北京靈獅廣告獲得全球通、神州行和移動數據服務的業務。而北京奧美繼續爲動感地帶服務,本土廣告公司九易拿下TD-SCDMA(中國移動3G網絡)創意業務。這三家廣告公司都是中國移動08年度的代理商。

此前曾有消息說,中國移動希望有一家公司爲其提供整合服務,現在看來,比稿後,之前的代理大格局並沒有被打破:北京奧美、靈獅繼續爲其固有的業務提供服務,只是全球通轉移到了靈獅——這也是靈獅在本次比稿中獲得的最大勝利,相信贏得這個局面跟他們之前服務神州行的出色表現有關。

北京奧美爲動感地帶的品牌建立乃至成長,立下了汗馬功勞。這個業務沒有旁落他人手裏,也應了此前專業人士的預測。在奧美,前後爲服務中國移動擔當主要責任的,正是前兩天被我們報道過的北京奧美執行副總裁陶雷。

“這是我們連續第七年爲移動動感地帶業務做代理了。事實證明我們爲該品牌過去七年所設計的策略非常成功。”對于這一結果,陶雷顯得非常有成就感。對于這個品牌的未來,北京奧美將如何繼續此前的有效工作?“這是一個在中國很有影響力的年輕品牌。就像耐克和可口可樂,它代表了年輕一代的價值觀和交流方式。我們需要確保我們把品牌傳播和産品整合起來,著重提高産品層次。”

廣州知名本土廣告九易公司不久前低調進京開辦事處,現在則可以大張旗鼓了:他們獲得了中國移動3G業務TD-SCDMA的廣告代理權。他們是如何殺出來的?如果你對十年前中國移動遍布中國的“溝通從心開始”品牌定位(Slogan)還有印象的話,那麽你猜對了,那個出色的案子就是由廣州九易出品的,憑借爲中國移動制作的影視廣告《牽手》,九易還獲得了2000年的美國莫比廣告金獎。

此後,作爲中國移動(只要爲廣東移動)的廣告代理商,廣州九易一直固守在這張名單之中。本次獲得移動的集團代理業務,對九易來說,可以說是一個極大的進展。他們應爲這個好消息,好好地喝上一壺了。

北京Grey沒有出現在代理名單上,沒有出乎業內人士的預料。在08年中曾由他們服務的全球通,後來被動地轉移到奧美手上,或許是導致了08年全球通沒有太出色廣告出街的部分原因。

中國移動整體品牌的代理權,目前還沒有定下哪一家,北京奧美依然是最熱門的候選。

 

來源:廣告門