爲表感謝,AICP每年都專門爲金主爸爸拍一支片兒

舉辦一場成功活動,背後當然少不了金主爸爸們的財力支持。通常吧,感謝金主爸爸們貫見的手法就是線上線下,撐足爸爸們臉面(給足露出)


而美國獨立廣告制片大獎(AICP Awards)這操作就很清奇,不僅限于將贊助商的logo隨意擺一擺、放一放,人家每年都特意委托世界一流的動畫工作室來制作一支炫酷的致敬影片(Sponsor Reel)。原本一商業合作需求,在AICP走心的創意之下,您別說,哪怕是服務金主爸爸的小短片也能成爲一支創意十足的作品。


區別于過往作品,在一些漂亮的場景內巧妙植入贊助商Logo,今年這支在視覺創意以外還玩了把腦子。由服務過衆多國際大客戶的Golden Wolf操刀,2019AICP這條致敬短片總結了廣告業內的貫見現象。



應該想出原創度更高的點子

應該更進一步

應該給你的客戶更多選擇

不該害怕挑釁

但也不能被過度挑釁

應該讓作品更有節奏感

只要再多點巧思

隨時可以重新開始

需要自己提供底片材料

應該把logo放大

把它往右邊挪一點

做的內容需要引起瘋狂傳播

太平了,讓它更戲劇化一點

應該再拍一次

應該讓它看起來高級一點

要懂得控制預算

別忘了聲效也很重要喔

前期不夠後期來湊

電子郵件中午之前必須處理完

應該在完稿花較多的時間

你得裁掉七個人

視頻導出必須是4K的形式

必須按時交稿給客戶


Golden Wolf總結的這份廣告業24條黃金戒律,道出了甲乙方之間的“現實心酸”,比起有沒有戳中受衆,我倒是更關心金主爸爸看了作何反應。當然,片子也沒丟了本來的初衷,如果仔細觀察你會留意,每個品牌logo出現的時機和動畫效果搭配也剛剛好。


去年的這支Sponsor Reel又是另一種截然不同風格,由導演William Campbell帶領團隊Gentleman Scholar創作。馬卡龍般的甜蜜配色,精准又不失可愛的品牌隱喻,有趣的視聽表達,觀看時還能引起極度舒適,這個包裝,金主爸爸一定滿意!



AICP每年爲答謝金主爸爸專門推出一支精美小短片這事啓發我,與其忙著跟爸爸們爭執Logo放大一點,不如直接把他們的logo做成藝術品。戴著腳铐跳舞其實更考驗人。

來源:頂尖文案TOPYS