馮氏廣告的私人訂制

曾在一次聊天中與朋友說到電影植入這事兒,朋友所代表的公司本是“土豪”,當即就說預算不是問題,但聊到正兒八經要投的時候,朋友卻表示在中國電影只考慮馮小剛。的確,很多甲方都不缺錢,但缺的是好導演,好電影,和好的植入手法,馮小剛就是也能這樣一位可以幫品牌做好“私人訂制”的三好導演,甚至被馮氏幽默所調侃也在所不惜。

又逢歲末,又馮小剛。就在電影《私人訂制》馬上公映的檔口,華誼兄弟董事長王中軍公開表示,《私人訂制》廣告植入的收入已超過了8000萬元。不僅如此,同名電視真人秀節目在第一階段總中標額也超過1億元。據猜測,《私人訂制》的制作成本約爲1.15億左右,或許該片未上映就先回本。

 

而對于廣告起家的華誼,植入已經輕車熟路。而今年的《私人訂制》卻玩起了真人秀。近日,在北京電視台2014年廣告招標會上,《私人訂制》同名大型季播電視真人秀節目的第一階段總中標額超過了1億元,其中冠名權售價4500萬元。

這不禁讓人想起2008年的電影《非誠勿擾》和江蘇衛視同名相親節目。據了解,《非誠勿擾》只是名稱上的授權,而真人秀《私人訂制》則在內容與形式上也對影片有所借鑒,聯系更加緊密。華誼除了收取授權費用外,還將參與節目收益分成。王中磊說:“我們希望通過跨界的電視節目作品,把電影夢從銀幕上播散到更多娛樂平台,電視真人秀節目延續了電影中訂制夢想的概念。”

實際上,玩“訂制”的又何止華誼與馮導。數據顯示,去年有超過30部國産電影完成了144次植入,電影類型以都市、愛情、喜劇爲主。2013年中國電影植入廣告市場總額將達到10.2億元,比去年翻了一番。

吳彥祖在爲自己擔任監制和主演的電影《控制》做宣傳時,就坦言片中汽車和服裝的植入廣告費分攤掉不少投資。又如《杜拉拉升職記》和《我願意》,植入廣告都超過10個,而馮小剛的電影更是個中翹楚。1999年的《沒完沒了》,中國銀行就投了資金;2003年的《手機》,摩托羅拉贊助700萬;2004年的《天下無賊》,植入廣告費達4000萬;到2008年的《非誠勿擾》,已經達到了5000萬。從03年的700萬到今天的8000萬,十年漲了10倍多。
來源:廣告門