2019 新媒體運營求生指南!

來源:木木老賊(公衆號:mumuseo)

新媒體發展至今,一個好消息是內容消費的熱度以及人均時長依然在增加,用戶對內容的需求還遠未飽和;一個壞消息是,頭部市場已經基本穩定,很難尋求到突破性的入口。


新媒體行業的規範和發展已經更加清晰,但是新媒體人的運營之路卻愈發艱難。


頭疼的標題、永遠找不著北的選題、一批批飄過的熱點、0成本的10W+考核、漲粉與取關、創意的枯竭等等......多少黑絲熬成白發,多少腦瓜愁到撞牆,多少少年開始掉發。


白天到夜幕,改稿到重做,我們不缺方法,缺的可能是系統的知識,這才會更佳的迷茫、焦慮、不知所措。


2019一切仍將繼續,這裏老賊給大家一份2019新媒體運營非官方求生指南,希望能幫大家更妥善的解決運營問題。


1、標題帶節奏,但也別作死!




標題不是病差起來要人命!

 

做微信公衆號運營永遠也逃不過寫標題這個話題,標題直接就決定了打開率,乃至後面的轉發率,成敗有時候就靠標題了。

 

太多的微信運營人,每天想標題想到吐血,吐完繼續想,不知道要死多少腦細胞。有的甚至幹脆成立標題小組,專門往死裏磕標題。

 

標題可以利用各種技巧,吸引更多點擊,讓打開效果最大化。比如:制造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含沖突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前後添加修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。

 

這些方法確實都能大大提高標題的點擊率,但有時候過于技巧化,如果只是強行利用各種手段技巧,能出好標題,但也可能是造垃圾。

 


怎麽辦?


結合標題技巧,老賊基于自己的經驗和觀察,獨創了一個4C標題法則,嘗試著诠釋了我所理解的好標題,讓你也能懂得好標題的一些准則。這個4C法則不是什麽標題絕招,但可以作爲執行標准,不至于最後寫出垃圾標題!


可以看之前發的文章:《告別垃圾標題!我所理解的好標題應該是這樣(經驗總結)

 

2、如何更高效聰明的規劃選題?




一篇文章成功的80%都靠選題!


這句話看起來很誇張。但很多時候,事實也確確實實就是這樣!


但是~選題難啊!公衆號要做什麽內容,一直是運營者發愁的事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小夥伴都爲此抓狂。


特別是新手或剛接手新公衆號的人,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇,完全沒有頭緒。


老賊對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,有選題的方法、有一些標准、有思考方式等等。


之前很多小夥伴都有所啓發,大家可以看看:《公衆號到底應該怎麽選題?80%的選題都是這麽來的!


3、如何提高公衆號圖文關注率?




除了選題,公衆號圖文能否獲得關注,是否能漲粉也是一直以來大家非常關注的問題。


經常會看到這樣的標題刷遍朋友圈:《XXX一篇文章漲粉50000》、《XXXX一個月4篇文章新增10W+粉絲》。


感覺世界一片大好!然後事實卻是,這樣的案例只有那僅僅的1%,而99%的公衆號卻是打開率越來越低,帶來的漲粉越來越少,辛辛苦苦把閱讀量做起來,可是用戶看了就是不關注。


不關注何來漲粉?再多的活動和廣告都沒用!



雖然我們總說公衆號粉絲質量比粉絲總量重要,但這就像馬雲爸爸說“錢是身外之物不重要”一樣,只有發展到一定體量才會如此的看淡漲粉這件事。


那如何有效提升公衆號用戶關注率,讓更多的用戶在看完文章後願意關注你?


這或許是所有新媒體運營者共同的、最大的焦慮。


可以看之前老賊發的文章:《漲粉難!如何科學有效提升公衆號圖文漲粉率?》,希望能幫你提高圖文獲得關注的能力。


4、一推送就掉粉還有救嗎?




有多少小編做夢都想自己粉絲10萬+,爲此絞盡腦汁,天天做選題、寫文章、死磕排版、廢寢忘食做活動、不要臉的到處求推廣......


好不容易做起來閱讀量,換來一批粉絲關注,結果天上砸下來兩個字:


取關!


看到這兩個字都是膽顫心驚的,不推送時掉粉,一推送掉粉更厲害,新媒體小編最痛苦的事莫過于此!


那對于這樣一種悲慘又苦逼的情況,我們又能做些什麽呢?


除了看著數據發呆一小時,至少我們要知道:既然用戶當初關注了你,肯定是有原因的,可能是因爲你的某一篇文章、某一個欄目、某一個功能、某一項服務、某一次互動、某一場活動等等。相應的,一段時間後,他又取關了,肯定也是有原因。




很多人喜歡發現問題後就一頓亂幹,完全不分析原因,改到哪算哪。如果自己都沒有去分析掉粉的原因,那又怎麽能真正找到降低粉絲取關的關鍵因素,並予以解決呢?


可以看之前老賊發的文章:《老司機救救我:公衆號一推送就掉粉還有救嗎?》。老賊從4個方面說了公衆號掉粉的可能原因,希望能幫助大家更好的分析這個問題。


5、公衆號沒方向卡殼了,怎麽辦?




在你做新媒體內容運營的時候,總會出現沒有方向了,卡殼了,突然不知道幹什麽的狀態。


這個時候,不用著急。


其實我們可以從文章打開率和分享率這兩個最基本指標著手。


打開率體現了你的選題和標題是否足夠吸引人,這直接決定了用戶是否點開文章;而分享率則體現了你的文章內容是否足夠打動用戶,這直接決定了你文章的二次傳播。


基于公衆號文章的打開率和分享率,一個公衆號的所有推文無非是以下4種類型:第1類:高打開率,高分享率;第2類:高打開率,低分享率;第3類:低打開率,高分享率;第4類:低打開率,低分享率。




我們可以根據公衆號曆史數據,計算出曆史打開率和分享率的平均數據。以平均數據作爲基准,就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。


這樣,我們就能對症下藥,有的放矢。


可以看看之前文章:《做公衆號沒方向?看懂這4種類型文章,不用慌!》,方法已經給到了。


6、創意想到枯竭怎麽辦?



創意這個東西,讓人捉摸不透。


它既科學,又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既是思維發散,又是思維聚焦。

它有很多方法論,有時又要抛開全部方法論。


但偏偏,做新媒體運營,我們需要有創意,而且大多時候創意不能停,我們總是需要大量的idea。


在你用過各種思維模型和創意框架後,如果還是創意枯竭,老賊這篇文章可以看看:《一條玩創意的萬能公式,還有比想不出好點子更糟的嗎?》。


總而言之,新媒體運營不易,每一個認真堅持得人都值得點贊。


雖說時代抛棄你時,連一聲再見都不會說。


但是,與其凝望深淵,不如大步向前,只爭朝夕!


祝大家2019年都越做越好!

來源:廣告門