這支爭議廣告到底要表達什麽?

​哈薩克斯坦旅行社Chocotravel于最近發布了一支廣告,廣告因涉嫌“性別歧視”在社交媒體上受到了爭議。廣告中一群女模特們裸身穿戴著空姐的帽子與領巾,據Chocotravel官方表示,廣告是想要表明她們的服務與機票高價毫無關系,乘客可以放心大膽的購買促銷機票。
 

廣告特寫女模特們肩膀以上,隨著鏡頭拉遠,她們裸體站在鏡頭前,胸部由卡片擋著。尤其是影片結束時,模特們將乘務員的帽子擺放到私密部位,引發了大量的聲討,多數人稱這支廣告“讓人很不舒服”,“無趣”,“有貶低意味”,“對女性的歧視”。
 
Chocotravel負責機票服務的總監Nikolay Mazensev在接受外媒采訪時回應:“絕對沒有性別歧視,廣告中展現的不比大家在沙灘或泳池看到的少,難道你會攻擊穿著短裙和泳衣的女孩嗎?”
 
然而,爲了挽救flop到谷底的名聲,這家公司又發布了一支新廣告,這一次主角變成了男性。動作情節設計與之前的完全一樣,這就非常尴尬了。這樣的做法一點並沒有緩和矛盾,反而增加了其他的性別刻板印象。
 

這次可以說是社會、道德與專業性的全面失敗了。想要打個“性暗示”的擦邊球,可要好好自我審視一下了,否則一不小心就game over了。
來源:廣告門