紅星美凱龍:“美學營銷”玩轉雙十一

網購季的線上促銷戰爭愈演愈烈,縱觀其勢,依舊跳不出“狂歡價”、“五折”等低價叫賣的老思路。這時,一支在央視和各大衛視全天滾動的TVC,用唯美的風格和精致的畫面,在一群叫賣聲中重新捕捉住了大衆的審美。

紅星美凱龍雙十一·经典不上限TVC

作爲線下傳統行業,紅星美凱龍在這場營銷戰役中眼光獨到地抓住線上低價産品和線下經典産品的區隔性,用“美學營銷”的理念,醞釀出“經典不上限”這樣一場區隔營銷,爲消費者奉上一次美學的飨宴。

除了在傳統媒體投入,移動端的深入溝通對品牌更是不可或缺。爲了進一步展示經典家居産品,紅星美凱龍推出了微信輕應用頁面,借用時間旅行的概念,演繹家居經典風格。與同類産品所不同的,這款輕應用頁面更注重目標受衆的感官享受和互動體驗,融合指紋掃描、時光隧道、尋寶遊戲多種元素,弱化品牌植入的生硬感,該頁面上線後閱讀量高達68650次,並吸引到了許多業內知名人士主動分享。

圍繞該主題精心打造的病毒視頻,則區別于以往病毒視頻的草根性,運用了“上帝視角”作爲呈現方式,將縱情于虛擬世界不如擁抱真實生活的社會洞察用電影般的唯美鏡頭表現。

用上帝視角诠釋經典 堪比奧斯卡神作《她》

用審美和洞察,引發人性共鳴,“經典不上限”這場美學營銷短短兩天中,在全國146家商場獲得10.7億的銷售業績,爲這場美學營銷區隔戰畫上了完美的句號。


來源:頂尖文案TOPYS