《爸爸的假期》:你朋友圈刷出電影推廣了嗎

讓觀衆爲之振奮、投資方爲之哆嗦的大年初一檔,聚集約7部新片。從彙聚香港衆多明星、延續電視劇制作風格的劇情喜劇片《沖上雲霄》,成龍主演的動作武俠片《天將雄師》,3D魔幻視覺大制作《鍾馗伏魔:雪妖魔靈》,大陸法國合作的人氣小說改編電影《狼圖騰》,再到兩部由王詩齡小朋友參演的喜劇片《澳門風雲2》和家庭劇情片《爸爸的假期》,以及綜藝節目類電影《爸爸去哪兒2》。影片類型覆蓋之廣,可謂應有盡有,且部部都算得上是大制作和大手筆,來頭不小。而作爲春節假期家庭團聚、走親訪友後的余興節目,《爸爸的假期》電影營銷推廣首次嘗試采用微信朋友圈廣告,是中國首個在微信朋友圈投放廣告的電影。
 
 
四、創新營銷
 
有人說,國內電影的賣座,80%靠的是營銷。在這個營銷至上的年代,鑽研新的營銷技巧、做增量營銷、多角度的挖掘票房潛力就成爲制勝關鍵。基于移動互聯網的市場分析,傳統電影人也逐漸意識到BAT的重要性,電影是內容,微信是渠道,渠道傳播內容。微信便成了電影在移動互聯網領域除微博之外另一個重要的宣傳平台。《爸爸的假期》便借著新媒體的風浪,在網絡口碑上“一枝梨花壓海棠”。1)借助微信朋友圈營銷。微信朋友圈抓住商機,各大營銷商更是看到了創新營銷的新契機,《爸爸的假期》成爲電影業首個進行微信朋友圈營銷的吃螃蟹者。2)推廣銷售一體化。值得稱道的是,作爲中國首個在微信朋友圈以預先售票行爲開展營銷的電影,打通電影票銷售的閉環,首次投入50000張折扣電影票,瞬間秒殺。不僅解決了很多觀衆因爲春節檔過于火爆而搶不到票的尴尬,很好地解決了供需矛盾,更提升了粉絲們活躍度。3)重視社交引爆口碑傳播。用口碑帶動票房、以票房影響口碑,實現口碑傳播和電影票的無縫對接。同時,基于微信後台數據的收集分析功能,對日後繼續開展微信營銷提供了直接的參考工具。 
 
振臂一呼靠臂力也靠推力
 
可以確定的是,國産電影類型日趨多元化和多樣性。隨著國內主要城市院線建設已接近飽和,依托于院線排播調整産生直接增長的票房紅利已經達到峰值,電影放映市場的細分時代俨然已經到來。2014年12月30日,北京市特色影院授牌儀式在京舉行,主辦方北京市新聞出版廣電局向中國電影資料館藝術影院小西天影院、耀萊成龍國際影城五棵松影院、新影聯華誼兄弟影城望京影院共3家特色影院授牌,這三家影院將以“藝術電影”、“經典電影”和“兒童電影”爲放映主題。
 
作爲《爸爸的假期》的幕後投資制作方——藍色火焰,亦是看中了該影片在細分市場的優勢,作爲一部可以被標簽爲“兒童”、“家庭”、“輕松”、“喜劇”、“溫馨”、“公路片”這些集衆多正能量元素于一體的電影,無論是“綜合素質”還是“單項比拼”上,都將在上映檔期裏大放異彩!而藍色火焰之所以選擇在競爭如此激烈的賀歲檔投放電影,是基于大數據的分析結果:
 
國産電影類型逐年多元化賀歲檔一直是國內電影市場最爲成熟的檔期,2015年的春節滯後,成就了賀歲檔的排山倒海:2015年的大年初一上映影片較去年多了三部,幾乎翻了一番。縱觀2011年至2014年的票房數據,在除夕以及大年初一、初二、初三這幾天中,大年初一的票房都是最高的。2011年除夕(2月2日)的票房爲2824萬,大年初一(2月3日)的票房卻高達5403萬,大年初二又回落到5162萬。2012年的對比更加明顯,除夕(1月22日)的票房僅爲1233萬,初一(1月23日)瞬間飙升至6154萬,而初二小幅回落。因此春節檔影片紮堆拜年,究其原因是爲了“搶紅包”。
 
包括投資制作《爸爸的假期》在內,2015新年伊始藍色火焰便炸出雙響炮。2015年大手筆投資制作的環球探秘勵志真人秀《前往世界的盡頭》,于2月9日正式啓動,目前在拍攝中,將在2015年第二季度江蘇衛視播出。這檔節目是繼《女神的新衣》之後的又一力作,節目組將在4個月之內穿越五大洲、三大洋,在包括古巴、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本、瓦努阿圖、津巴布韋、西班牙等12個國家的近50個極限地點完成拍攝,真正做到“全球取景”。
 
藍色火焰此次投資制作《爸爸的假期》這一行爲被看作是爲了加固其電影産業的創意營銷模式。中國首個利用微信朋友圈廣告推廣電影,和電影票的無縫對接,快速把口碑轉化成票房,這也正是藍色火焰團隊極力主推的,搭建新媒體傳播平台,全媒體整合營銷,打造固化完整産業鏈形態,實現投資、制作、推廣、銷售的無縫對接,真正適應時代變化,打造現代傳媒産業。
 
來源:廣告門