坐擁堪比三巨頭數據金礦,阿裏媽媽賦能代理商首推Uni Desk

作爲擁有阿裏巴巴超級數據金礦的大數據營銷平台,阿裏媽媽實際上相當于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數據集合體。6月5日,坐擁堪比三巨頭數據金礦的阿裏媽媽,發布全面賦能代理商的工作台Uni Desk。

Uni Desk作爲阿裏巴巴Uni Marketing品牌全域營銷方法論下的核心産品,是以數據賦能代理商,用于策劃、投放、及投後數據沉澱優化,以提升品牌廣告效能效率的工作台。幫助代理商更好地服務品牌主,實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷。此舉相當于阿裏媽媽利用自身強大的技術能力,爲代理商提供了數據金礦的挖掘工具。
 
Uni Identity盤活數據金礦


 衆所周知,阿裏巴巴既有電商數據,又有大文娛裏的娛樂數據,UC門戶數據,高德位置數據,同時還有關聯方的微博、陌陌等社交數據。如此全面的數據,“連硅谷公司都十分羨慕”。阿裏巴巴集團CMO張無忌拜訪谷歌時,對方的一個高管就表示:阿裏擁有一座超級數據金礦,相當于Google+Facebook+Amazon 三巨頭的數據集合體。

然而真正要盤活這座數據金礦,釋放商業數據價值,還得取決于數據融合和打通的能力。Uni Identity是基于阿裏大數據的真人屬性建立的強賬戶體系。依靠這一獨門武器,能夠識別每個賬號背後“真人”的全網行爲,並且能夠跨屏幕、跨設備、跨媒體打通。使數據不再冰冷,而是可識別、可感知、可溝通,實時還原數據背後每一個有溫度的、鮮活的“真人”。
 
視代理商爲操盤手爲其賦能

阿裏媽媽推出的Uni Desk,真正將代理商視爲合作夥伴及數字廣告營銷圈的操盤手,運用數據和技術優勢賦能代理商,實現品牌廣告在投前、投中、投後效能的全面提升。

投放前,智能策略實現多維大數據人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基于Uni Identity背後的真人數據,並且實時調整數據,能夠更深刻地洞察人群,了解標簽背後的真人。同時,可以對每次投放的目標人群進行校正。

投放中,智能投放可實現基于真人的跨媒體頻控、非TA識別返還以提高濃度、以及通過對處在AIPL(認知、興趣、購買、忠誠)不同階段的TA識別,定向不同素材內容,提高轉化和溝通效率。


 
投放後,實現數據回流沉澱,並且全鏈路可視化。每次投放的數據全部回流到數據銀行,形成數據資産。這使得它擁有與市場現有産品最大不同之處:Uni Desk投放人群的流轉可視化、可校正,使代理商的媒體投放真正和品牌客戶的生意産生聯系,爲代理商提供了全新的視角。
 
讓最貴的資源實現程序化

利用阿裏重點打造的媒體矩陣資源,Uni Desk接入優質頭部媒體流量,讓最貴的資源實現程序化。


 
衆所周知,前幾年DSP興盛一時,掀起了程序化的熱潮,但隨著熱度褪去,市場清醒的意識到真正優質的資源遠遠沒有達到。 不同于以往市場上衆多DSP,Uni Desk把優質媒體資源圈進來,實現程序化購買和投放。據悉,這套系統經過了阿裏自己在酒水節、雙十一等重點營銷節點進行媒體投放的試煉,提升效果高達50%。現在將這套系統升級開放,這對于品牌廣告主,尤其是爲其服務的代理商來說,無疑是利好消息。甚至可以說是扭轉了程序化唱衰,無疑給程序化市場打了一劑強心劑。

目前,陽獅集團已爲阿裏媽媽Uni Desk首個共建夥伴。據悉,爲實現品牌數字營銷的全面升級,陽獅集團旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝,其服務的FMCG、奢侈品等行業的七個品牌已進入排期階段。

阿裏媽媽不止步于坐擁超級數據金礦,不斷探索挖掘數據潛力。Uni Desk的推出,表明了其賦能代理商的開放心態,以及具有支撐阿裏巴巴Uni Marketing品牌全域營銷方法論落地的豐富廣告投放及營銷經驗和強大技術能力。與陽獅集團的合作被視爲共建及推廣Uni Desk的開始,阿裏媽媽將加速推進與代理商的合作共建,進一步開拓品牌營銷之路。
 
Uni Marketing全域營銷

Uni Marketing全域營銷是由阿裏巴巴開發的數據賦能的營銷方法論及營銷産品組合。利用阿裏巴巴Uni Identity的數據基礎設施,全域營銷重新定義了經典的消費者鏈路(AIPL)概念,將“認知”(Awareness)、“興趣”(Interest)、“購買”(Purchase)以及“忠誠”(Loyalty)的消費者鏈路變成可視化、可運營的消費者資産管理過程。全域營銷的産品組合包括“品牌數據銀行”(Brand Databank)、“全域廣告投放工作台”(Uni Desk)、阿裏媽媽“品銷寶”媒體産品、“品牌號”(Brand Hub),以及“全域策略”(Uni Strategy)。
來源:廣告門