​有何不可?理性地叛逆吧!

對于這個習慣于“聽話”的社會而言,
做事不按理出牌總難免招人話柄,或被怪責行爲輕佻任性,浮誇造作的表現,然而一旦認真起來,原被定爲狂妄的處事方式成了FAIL BETTER態度。


英國倫敦跨媒介設計工作室Why Not Associates始創人之一的Andy Altmann非常喜歡當代著名荒誕劇作家Samuel Beckett的名言“不斷嘗試,不斷失敗;再接要厲,再失敗;比上一回失敗,更完美。”


Why Not Associates從始至今,31年來一直堅持不斷嘗試的心態。有何不可? WHY NOT?





“像我這個平凡的呆子也能夠成爲優秀的平面設計師,那任何人都可以。只要你勤力。”


video @noisyvoid.psst



當Andy Altmann、David Ellis和Howard Greenhalgh准備爲第一個客戶作設計,他們需要一個工作室的名字去稱呼團體。 “就稱WHY NOT BOYS吧!”縱然那只是一個冷笑話,在背後其實還藏有“有何不可”的標簽——出于他們不按原理、不同尋常的創作。後來,會計師建議在Why Not後配上Associates讓宣言般的名字聽著更合情理,也減去一點輕佻的意味。


自1987年,Why Not Associates的名稱被沿用至今,結合Typography、攝影、拼貼、動態影像、3D建模等手法造就的是倫敦跨媒介工作室代表的形象,也因此獲得小至郵票,大至公共藝術的設計項目,發展成一所被喻爲無界限、與時並進,不拘泥于風格、更帶點挑釁性的實驗團隊。


image©why not associates -

the comedy carpet 


對于Andy而言,這名字是一個很恰當的稱呼,就像是纏著一個人不停的問“Why not?”,說的是一種可以讓人持之以恒堅持的處事態度:

不怕接受沒有經驗的新項目、不怕實驗新的嘗試;

不得過且過,以統一的觀點看待事物;

絞盡腦汁從不同的角度反覆思考一件事情。


image©why not associates

“強烈的熱情會觸發不斷嘗試、挑戰及接受新觀點或建立興趣及投入度。我覺得有趣得平面設計師都不是專修平面設計。正如平面設計師David Carson。”


從自己的經驗,Andy告訴我們想要打破規則,首先還是要悟出打破條框的方法。放下固有的模式或學院訓練是很困難的,尤其是當你經驗尚淺。所以關鍵在于要有意識不停的問自己“在做什麽?”,以及不易于滿足。當Andy回看工作室的設計作品時,總覺得很“難” 。因爲他總能找到不完美之處,並看到另一種解決方案。


如果你有熱情,自然就會將那些新的想法轉化成結果!”


對于Andy而言,能夠成爲一爲平面設計師,是一件幸運的事。因爲無可以接觸不同的事,曆史的、品牌的,總有很多可以學習的內容。數年前,Why Not Associates參與了一項設計項目。在過程中不斷在倫敦碼頭學習進口、出口的事。于他而言,那研究的探索結果比起設計成果更爲有趣。甚至在最後,設計的結果相對地顯得微不足道。





采訪、撰文/ kris

攝像、視頻制作/quentin, @noisyvoid.psst


感謝WHY NOT ASSOCIATES提供作品資料 (網站http://whynotassociates.com)
特別嗚謝HKDA GDA2018香港設計師協會 環球設計大獎2018及Lea Communications藍悅傳訊安排采訪


來源:頂尖文案TOPYS