抓住《複聯 4》這一「終結篇」紅利,品牌們是如何各顯神通的?

無疑這兩天最火熱的話題都圍繞著《複仇者聯盟 4》。從首映當天就「霸占」多個熱搜到關于宣發費用超過 2 億美元的討論,這部電影的熱度不僅限于劇情和演員等方面。巨大流量面前,不少品牌和平台都不約而同圍繞著這一 IP 展開了跨界動作,以下 SocialBeta 從不同維度爲大家整理了借勢《複聯 4》電影的一些品牌案例,文末還有個小調查,大家記得投票聊聊你的看法!

聯名産品

OPPO F11 Pro 推出複仇者聯盟限量版

伴隨 24 號 複仇者聯盟 4 的上映,OPPO  海外市場專供版機型 F11 Pro 也爲廣大的漫威粉絲群體推出了複仇者聯盟限量版,機身上將會印有複聯的經典 A 字形標志。

飛利浦男士理容推出漫威英雄系列電須刀

前幾日,飛利浦男士理容宣布與迪士尼合作,以蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長三個人物角色爲主題,推出全新飛利浦漫威英雄系列電須刀,並與@魏大勳 @王彥霖@林更新 三位男明星合作發布産品宣傳照。據悉,該系列産品已于 4 月 25 日在京東首發。

安踏漫威聯名款英雄集結

早在去年 9 月,安踏就宣布與漫威推出聯名系列款,包含奇異博士、蜘蛛俠、黑豹雷神、綠巨人、鋼鐵俠、美國隊長 7 位漫威超級英雄。今年《複仇者聯盟 4 》上線前,安踏漫威系列再次回歸,陸續推出初代複仇者、人氣英雄、彩虹橋和洛基系列及 KT 4-破壞「滅霸」款。聯名款的設計和配色貼合人物形象特征,其中「滅霸」款融入標志性武器「無限手套」和「響指」等細節,用紫色演繹複雜深刻的反派形象。

可口可樂推出複聯英雄罐

可口可樂推出 12 款無糖可樂複聯英雄罐,在國內外同步發售。線上可口可樂聯合京東超級 IP 日新品首發打響終局之戰,線下則在全家東體店、東方體育中心等地發起粉絲活動,拍照曬出與可樂罐人偶的合影即有機會免費觀看《複聯 4》。此外,在地鐵東體站可口可樂還以「TA 們說」爲主題,展現更多漫威粉絲情懷。

五芳齋助力複聯設計英雄禮盒

五芳齋助力《複仇者聯盟 4》宣傳,聯合漫威設計了專屬禮盒,「五芳聯盟」用黑金罐和四種口味獨特的粽子代表漫威英雄神秘力量,「五芳霸霸」則還原了六顆無限寶石。

線下/戶外

今日頭條和漫威粉全城找彩蛋

漫威電影的預告片和彩蛋總能成爲觀影前後的熱門話題,其中埋藏的線索信息被人們津津樂道,所以今日頭條和漫威以尋找複聯線索信息爲主題,推出尋找「複聯線索卡」活動,在北京望京、國貿等地放置千張信息卡,粉絲可前往這些指定地點尋找卡片來獲取「漫威宇宙」的彩蛋線索信息,體驗尋寶的快樂。同時,今日頭條也在北京三裏屯舉辦複聯主題粉絲體驗展,現場展出漫威相關內容和互動遊戲環節,還有粉絲展出精心收藏的漫威英雄公仔,及夜晚時增設的點亮複聯標志環節。此外,今日頭條還在 APP 開展「複聯冷知識挑戰賽」,搜索「複仇者聯盟 4」即可參與。

電影院用「骨灰」宣傳電影

線下電影院一般會放置宣傳海報、人物模型助力電影宣傳,不過國外一家電影院卻用一個特別的小展台吸引了粉絲的眼球,展台放置著複聯英雄們的「骨灰」以及他們的黑白照和名牌。出于《複聯 3》結局的「團滅」,讓粉絲們對《複聯 4》的劇情發展走向摸不著頭腦,當電影院把「骨灰」一擺,熱鬧一角突然出現這般景象,又能掀起一波粉絲的情緒,從而吸引消費者對該影院的關注。

港鐵限定複仇者聯盟專列

香港荃灣線打造複仇者聯盟專列,列車內外都包裝著複仇者聯盟的元素,人物角色形象和徽章圖案隨處可見,于電影宣傳上映期間開放行駛,吸引了電影粉絲們,再造一個打卡勝地。

廣告片

Google 聯合複聯爲 Pixel3 手機預熱

爲了給 Pixel3 手機預熱,Google 將複聯系列的電影片段融入了這支廣告片中。片中一一呈現了當普通人在現實生活中遇到複仇者聯盟拯救地球時的種種反應——前方道路被摧毀時,借助 Pixel3 的語音功能規劃路線;當超級英雄英勇作戰時,抓准時機和自己喜歡的英雄人物合影自拍;還有利用 Playground 功能添加的鋼鐵俠、美國隊長等 AR 貼紙進行合照……

驚奇隊長出演奧迪廣告片

在這支頗像電影預告的廣告中,一位特工正在向驚奇隊長快速總結她錯過的劇情,讓她能夠更好得了解自己的處境。廣告還用幽默的方式調侃了現在人們對于面粉制品的挑剔,吃東西前都要拍照分享到社交媒體等行爲。在給驚奇隊長科普科技進化的同時,話題就到了汽車:奧迪新款 E-Tron 采用全電動發動,處于汽車科技的頂端。短片的最後還出現了橘貓「古斯」,讓人對即將打響的戰鬥滿懷期待。

一瓶可口可樂讓你變身超級英雄

《複聯4》上映之際,可口可樂不僅聯合漫威推出了無糖複仇英雄罐套裝,還發布了一支廣告片。視頻一開始,拿著漫威電影票的主人公沒有趕上去看電影的班車。這時,她便在一個自動售賣機買了一瓶可口可樂。喝下可口可樂之後的主人公猶如超級英雄附體,一路狂奔。在主人公追趕汽車的過程中,還出現了很多的漫威元素,如鋼鐵俠的經典動作,雷神的斧頭,以及美國隊長的盾牌等。最終主人公還是如願趕上了班車看到了電影。

平台聯動

買電影票重溫「複聯」劇情,淘票票和優酷爲漫威迷送福利

看《複聯 4》之前,不打算先溫習一下 1-3 季的劇情嘛?淘票票和優酷就爲漫威迷們帶來了一場品牌聯動的福利。

用戶只要在線下用淘票票購買《複仇者聯盟 4》的電影票,就將獲得在優酷線上觀看《複仇者聯盟 1》《複仇者聯盟 2》等系列電影的優惠。

不僅如此,淘票票與優酷還在北上廣深等 10 個城市發起了觀影狂歡,邀請淘票票黑鑽會員、優酷 VIP 會員、酷喵會員免費觀看《複聯 4》。

京東解鎖「終局之戰」神秘任務,品牌聯動專場

作爲《複仇者聯盟 4:終局之戰》電影推廣官方合作夥伴,京東在 4 月 26 日的「京東超級 IP 日」上,攜手清揚、安踏、迪士尼、億滋、好時、歐萊雅等 21 個品牌,通過授權和設計、生産、銷售、推廣一站式融合的形式,推出了多款《複聯 4》特色定制款商品,囊括了電器、服裝、日化、美妝、周邊等日常産品。當用戶登錄京東 App,點擊「一鍵關注集齊所有寶石」,還有機會搶購半價商品。

複聯比 A 手勢舞

影片上映前 2 天,抖音與漫威影業官方賬號在發布了「複聯超 A 手勢舞」,邀請雷神、美隊、鷹眼和蟻人一起進行比 A 手勢舞教學,並同步在漫威影業微博官方賬號上。在抖音#複聯比A手勢舞#話題下,拍攝視頻點贊排名前 5 的素人用戶可獲得複聯 4 官方定制精美周邊禮包。截至今日,該話題下的視頻累計播放量達到 1400w+。

 

88 VIPX淘票票 包場請你看複聯

阿裏 88VIP 聯合淘票票在北上海廣深杭等 10 個城市 20 場次黃金時段,包場贈票觀看《複仇者聯盟 4》。此外,還將贈送 60 多萬份複聯 4 觀影大禮包,以及 88VIP 品牌聯盟推出的專享券和商品。2019 年,88VIP 聯合阿裏大文娛打造「88現場」會員定制專享活動,此次電影包場活動是這一系列活動中的首次。88VIP 基于阿裏多樣化的生態體系,覆蓋多場景、全方位的服務體驗,這使其區別于傳統會員體系。

公益項目

4月,《複仇者聯盟:終局之戰》與萬事達卡,聯合 Stand up to Cancer 基金會推出了公益廣告《對抗人類最大的反派》。在這個廣告片中,複聯的超級英雄們與現實生活的英雄——癌症幸存者並肩作戰,用同樣堅毅的精神,勇敢面對人類最難纏的敵人癌症,號召大家做出改變,爲癌症研究做出自己的貢獻。此次收到的公益捐款將全部用于癌症研究項目。

 

這是漫威第二次與 Stand up to Cancer 合作,2018 年《複仇者聯盟:無限戰爭》上映前期也聯合美國航空公司一同參與征集捐款的公益項目,發布了廣告片和海報,倡導大家攜手並肩,拯救生命。

與此同時,漫威影業中國也積極參與慈善業務,與中華少年兒童慈善救助基金會展開了合作。爲助力困境兒童,《複仇者聯盟:終局之戰》主創美國隊長、雷神、蟻人、鷹眼等角色的飾演者及導演羅素兄弟、漫威影業總裁凱文·费奇亲手绘制了 7 副複聯英雄畫作,電影首映當日這些畫作會在中華兒慈會專屬慈善拍賣平台進行開拍。最終整場拍賣會以 11.20 萬元成交,拍賣所得善款將用于中華兒慈會童緣項目炭火同盟和天使之翼,以資助困境兒童及特殊兒童的藝術教育。

以下是互動問題,歡迎在評論區和我們交流~

1、你覺得爲什麽這次《複聯 4》熱度奇高,覆蓋了如此廣的人群?

在預告、劇透上「饑餓營銷」堆積期待值

「終結篇」帶來情懷、回憶

UGC 豐富且傳播速度快(比如給滅霸衆籌奶茶)

年輕人會受熱點影響,爲了他人社交而去關注

評論區補充

2、以下和《複聯 4》的跨界形式更能吸引到你?

有複聯元素的聯名産品

猶如番外彩蛋的廣告片

有交互性的線下活動和戶外廣告

平台推出的專享優惠等

2、對于品牌借勢漫威衆多案例,你怎麽看?

會多關注一眼

覺得湊熱鬧居多

來源:SocialBeta