【案例】撕掉「壞孩子」的標簽

「每逢你想要批評任何人的時候,請記住,這個世界上,井不是所有的人都有過你擁有的那些優越條件。」

想必每個人的中學時代都會有一個「吊車尾」的同學,他們或許被認爲是中二氣息濃厚的「壞孩子」,事實上我們有可能錯了。聯合勸募組織 United Way 發布的系列廣告片「Look Past the Labels」揭開人們眼中「壞孩子」的標簽,讓世人明白他們背後的無可奈何。

我是個壞孩子,也是一個身處困境想要完成學業的孩子;我討厭上學,是討厭穿著髒兮兮的衣服被同學譏笑;我不夠聰明,是因爲饑腸辘辘的感覺擾亂我的思考。三個 15 秒的廣告片,傾訴了他們不得不因爲客觀因素背負上「壞孩子」標簽的無可奈何。United Way 利用普遍存在的誤解,將人們的吸引力集中到辍學者的背景故事上。

這個廣告片的拍攝和後期編輯手法也足夠有趣。通過在「I‘m a bad kid」一句中增加單詞的方式來表現標簽背後的故事。全片只有主人公一正一反的獨白,正面是在自己所生活的困頓的環境之中,而背面則是面向仿佛自己被隔絕在外的課堂。

最後以 United Way 在 Anchorage 所提出的「90 percent by 2020」結尾。含義是希望在 2020 年前,該地區學生的畢業率可以達到百分之 90。聯合之路所募集的捐款資助了各種針對高危青年的項目,如輔導、咨詢和一對一的非學術性服務支持,或者交通、住房和食物。

來源:SocialBeta